Le géant des céréales américain Kellogg et le géant des bonbons italien Ferrero ont conclu une bonne affaire d'une valeur de 3,1 milliards de dollars.
Ferrero, le fabricant familial de Nutella, a accepté d'acheter l'emblématique fabricant américain de Froot Loops et de flocons givrés, combinant deux des marques sucrées les plus corrigées au monde.
« Rejoindre Ferrero offrira à WK Kellogg Co avec des ressources plus importantes et plus de flexibilité pour développer nos marques emblématiques sur ce marché compétitif et dynamique », a déclaré le PDG de WK Kellogg, Gary Pilnick, dans un communiqué.
Les habitudes de consommation en évolution rapide sont le contexte de cette affaire, car les acheteurs américains cherchent de plus en plus à des collations et aux céréales de la marque de magasin à la recherche d'un accord ou à la recherche de choix plus bruyants. Kellogg travaille également pour éliminer les colorants artificiels de ses produits.
En mai, la société a déclaré une baisse des ventes et réduit ses prévisions financières pour l'année. Son nouvel accord avec Ferrero sera confronté à des revues par les actionnaires de Kellogg ainsi que les régulateurs fédéraux.
Ferrero a été fondée en Italie il y a près de 80 ans et a récemment été en quête pour étendre sa portée américaine. La société a acheté la société de crème glacée Wells Enterprises, connue pour les marques Blue Bunny et Halo Top, en plus de l'American Chocolate Business de Nestlé, qui comprend Butterfinger et Raisinets.
« Au cours des dernières années, Ferrero a élargi sa présence en Amérique du Nord, réunissant nos marques bien connues du monde entier avec des bijoux locaux enracinés dans les nouvelles des États-Unis aujourd'hui est une étape clé dans ce voyage », a déclaré jeudi Giovanni Ferrero, président exécutif du groupe Ferrero, dans un communiqué.
La société mère de Kellogg s'est divisée pour la première fois il y a environ deux ans, tournant de ses activités de céréales nord-américaines (avec Rice Krispies et Kashi) en WK Kellogg. L'autre moitié, l'entreprise de grignotage (avec Cheez-its et Pop-tarts), a été vendue l'année dernière à Mars basée à Virginie (avec M&M et Juicy Fruit) dans un accord massif de 36 milliards de dollars.
