Nike prévoit des mesures de réduction des coûts pour économiser jusqu’à 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années, notamment des licenciements et davantage d’automatisation.
La société a également réduit ses prévisions de ventes annuelles à seulement 1 %. Cela a fait chuter le cours de ses propres actions, ainsi que celui des actions de ses rivaux Adidas, Puma et Lululemon.
Le géant du sportswear est en partie responsable de la chute des ventes en ligne, notamment sur le marché clé de la Grande Chine. qui comprend Hong Kong, Taiwan et Macao. Le directeur financier, Matt Friend, a déclaré que les ventes des magasins dans la région avaient augmenté de 16 %, bien que les ventes de Nike Digital aient chuté de 22 % au cours du trimestre terminé le 30 novembre.
« Nous observons des signes d’un comportement plus prudent des consommateurs dans le monde entier », a déclaré jeudi Friend aux analystes.
Il n’a pas précisé l’ampleur des suppressions d’emplois ou d’autres changements nécessaires pour réaliser le plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars, mais a déclaré que la restructuration comprendra « la réduction des niveaux de gestion » ainsi que « la simplification de notre assortiment de produits ».
« Nous savons que dans un environnement comme celui-ci, lorsque le consommateur est sous pression et que l’activité promotionnelle est plus importante, c’est la nouveauté et l’innovation qui poussent le consommateur à agir », a déclaré Friend.
Lorraine Hutchinson, analyste chez Bank of America, a déclaré dans une note que l’impact devrait se faire sentir au cours de l’exercice 2025, avec des domaines de croissance dans les produits pour femmes et de course ainsi que dans la marque Jordan.
