Lionsgate, qui distribue aux Etats-Unis le prochain film de Francis Ford Coppola, a présenté ses excuses pour sa dernière bande-annonce promotionnelle. Le studio l'a retirée après sa mise en ligne mercredi.
Le film met en vedette Adam Driver, Aubrey Plaza, Giancarlo Esposito, Jon Voight et Dustin Hoffman. Coppola a dépensé une partie de la fortune qu'il a gagnée grâce à son entreprise vinicole pour réaliser ce film indépendant, qui a été présenté en avant-première au Festival de Cannes cet été.
Les premières critiques ont été mitigées, et pour dissiper les sceptiques, Lionsgate a publié une bande-annonce inhabituelle.
« Un cinéaste a toujours été en avance sur son temps », déclare le narrateur de la bande-annonce, Laurence Fishburne, qui joue également dans le film. « Le véritable génie est souvent mal compris. »
Les images des titres des films sont superposées et contiennent des citations soi-disant écrites par des critiques de cinéma célèbres qui ont critiqué ses films précédents à leur sortie.
« Un film bâclé et égocentrique », peut-on lire dans une citation attribuée à Andrew Sarris dans le .
« Creux au cœur », lit-on dans un autre ouvrage attribué à Vincent Canby de .
« Diminué par son côté artistique », lit-on dans un autre ouvrage attribué à Pauline Kael de .
Cependant, comme cela a été rapporté pour la première fois en , toutes ces citations semblent avoir été fabriquées. Les recherches en ligne de critiques de films anciens ont donné des résultats négatifs, et certains des critiques encore en vie affirment que ce ne sont pas leurs mots. Certains ont suggéré que les citations pourraient provenir de critiques de films entièrement différents ou peut-être générées par l'IA.
« Les personnes qui ont écrit et monté cette bande-annonce ont-elles simplement supposé que personne ne prêterait attention à la véracité de ces citations, puisque nous vivons dans un monde numérique inventé où montrer de la curiosité pour quoi que ce soit du passé est considéré comme un défaut de caractère ? », a écrit Bilge Ebiri, critique de cinéma chez Vulture. « L’ont-ils fait pour voir quels médias accepteraient simplement ces citations au pied de la lettre ? Ou peut-être l’ont-ils fait exprès pour nous inciter à relire ces critiques passées et à découvrir ce que peut être une bonne critique ?
Après le tollé suscité, Lionsgate a immédiatement retiré la bande-annonce et publié un communiqué. « Nous présentons nos plus sincères excuses aux critiques impliqués ainsi qu’à Francis Ford Coppola et à American Zoetrope pour cette erreur inexcusable dans notre processus de sélection. Nous avons fait une erreur. Nous sommes désolés. »
