Il est si difficile de mettre la main sur l'un d'entre eux qu'un marché de la revente robuste a vu le jour. Sur eBay, les ensembles de sacs coûtent jusqu'à 499 $ – bien qu'il ne soit pas clair que quiconque paie réellement autant. Une large gamme de sacs de différentes couleurs est disponible pour moins de 20 $, frais de port compris.
Sur les réseaux sociaux, les gens se vantent de leurs scores.
« Le mini fourre-tout Trader Joe's donne vraiment la même énergie que le mini Goyard pour seulement 2,99 $ », a écrit un TikToker qui a posté une vidéo des deux sacs dans des tons coordonnés de rouge cerise.
Le succès des sacs a même surpris l'entreprise. « Nos mini sacs fourre-tout en toile se sont certainement vendus plus rapidement que prévu », a déclaré Nakia Rohde, responsable des relations publiques, dans un e-mail au Washington Post. « Avant que nous ayons eu l'occasion de les promouvoir de quelque manière que ce soit, les clients de tout le pays les trouvaient chez Trader Joe's de leur quartier. »
Elle a cependant noté que l'épicier n'était pas satisfait d'un seul signe de popularité : « Nos clients, dans nos magasins, sont notre priorité ; nous n’approuvons la revente d’aucun de nos produits, où que ce soit », a-t-elle écrit.
Mais il y a de bonnes nouvelles pour les fans qui sont revenus les mains vides. « Nous avons d'autres mini sacs fourre-tout en toile Trader Joe à venir », a ajouté Rohde. « Les clients peuvent s’attendre à les voir dans nos magasins à la fin de l’été. »
Le sac lui-même n’est pas particulièrement spécial ou tape-à-l’œil. Il est réalisé en toile de couleur claire, avec une bordure contrastée rouge, bleue, jaune ou verte. Il ressemble à l'emblématique sac LL Bean Boat and Tote, l'incontournable preppy qui existe depuis des décennies mais est devenu tendance ces dernières années, lorsque les fashionistas ont commencé à remplacer le monogramme traditionnel par des messages effrontés tels que « WTF » ou « hot mess ».
Alors, qu’est-ce qui fait perdre la tête aux gens à cause d’un sac aussi modeste ? L’une est la rareté perçue : les mini sacs fourre-tout seraient des articles en édition limitée, une caractéristique qui suscite souvent le battage médiatique autour des produits. Mais Josh Clarkson, professeur de marketing à l'Université de Cincinnati, affirme que cela ne suffit pas à expliquer le phénomène.
En règle générale, note-t-il, le type de « signal social » que les gens font avec les sacs Trader Joe's – ou les gobelets Stanley – est réservé aux articles de luxe qui traduisent la capacité de leurs propriétaires à se les offrir. « Il est donc presque paradoxal qu'il s'agisse de biens utilitaires », dit-il. « On a le sentiment de démocratiser le statut d’une manière ou d’une autre. Les gens prennent des objets du quotidien, relativement accessibles, et leur créent un statut.
En plus de fournir le frisson qui accompagne la subversion des normes culturelles, les fourre-tout… eh bien, ils sont tout simplement plutôt mignons. Ils sont personnalisables à l'infini et fonctionnent comme une toile vierge pour une créativité astucieuse. Les gens les ornent de breloques et de nœuds et épingles, et les broder et les peindre avec des images fantaisistes de fruits et de fleurs. Ils peuvent aussi être nerveux : une femme sur TikTok a choisi une partie du logo brodé et je l'ai modifié lire « Trader Hoe's ». Et comme il est disponible en quatre couleurs, il y a une incitation à en acheter des multiples. Certains complétistes tentent de rassembler toutes les versions.
Il y a aussi quelque chose dans l'esthétique qu'incarne le petit fourre-tout, qui est plutôt basique – dans le bon sens. Après tout, la mode « normcore » est toujours aussi forte, une décennie après avoir rendu cool les vestes de papa et les baskets blanches. Certains créateurs de style rejettent le règne du sac de créateur ostentatoire – maintenant que les contrefaçons sont si convaincantes, que signifient-elles ? – et plutôt en adoptant des sacs à main « anti-it ».
Et peut-être que le sac Trader Joe's est le symbole ultime de notre statut collectif : de nos jours, les courses elles-mêmes sont si chères que le simple fait de remplir un chariot peut sembler un luxe.
