Cherchant à courtiser les jeunes électeurs et tous ceux qui obtiennent leurs informations de sources non traditionnelles, le Comité de la Convention nationale démocrate a pour la première fois ouvert son processus d'accréditation aux influenceurs des médias sociaux qui auront accès et informations aux côtés des médias grand public.
« À l'instar des médias traditionnels, la DNCC fournira aux créateurs accrédités une assistance logistique adaptée à leurs besoins, leur permettant de couvrir la convention, d'entrer en contact avec des substituts et des VIP, et de partager l'expérience de la convention avec leur public d'une manière adaptée à leur consommation médiatique et partager des styles », a-t-il annoncé sur son site officiel.
Meilleurs dessins animés sur les élections de 2024
Pour la campagne de réélection du président Joe Biden, cela est logique pour plusieurs raisons :
- Biden a gagné les électeurs de moins de 30 ans avec une marge déséquilibrée en 2020.
- Ils sont essentiels à ses efforts de réélection en 2024.
- Certains signes avant-coureurs de sa campagne indiquent que le soutien de cette cohorte à son égard s'est affaibli, et si 2024 s'annonce aussi serrée que 2020 ou 2016, il ne peut pas se permettre de les laisser rester chez eux.
- Environ un tiers des adultes américains âgés de 18 à 29 ans déclarent recevoir régulièrement des informations via TikTok, selon le Pew Research Center. Les efforts de réélection de Biden et la campagne de l'ancien président Donald Trump sont actifs sur le site de partage de vidéos.
Cette décision reflète également en partie l’influence réduite – et décroissante – des médias traditionnels, dont de nombreux Américains disent se méfier. Et si Biden peut prêcher l’évangile des véhicules électriques à 38 millions de personnes dans une interview extrêmement amicale sur TikTok, pensent certains à la Maison Blanche, pourquoi l’exposer à une interview ou à une conférence de presse approfondie dans les médias traditionnels ?
Mais même si l'octroi de ces qualifications – ainsi que de cet accès et de ces ressources – aux influenceurs peut être une première, il s'agit plus d'une évolution que d'une révolution. Il s'appuie sur 30 années d'expansion des communications politiques en ligne et sur un siècle d'hommes politiques adoptant les nouvelles technologies (le téléphone ! la radio ! la télévision !).
Un peu d'histoire présidentielle
Généralement, le président le plus étroitement associé à un média donné est rarement le premier à l’adopter. Par exemple:
Une note de prudence
Dans leur article sur le nouveau processus d'accréditation, le Washington Post et le Chicago Sun-Times ont tous deux souligné les assurances des responsables de la convention démocrate selon lesquelles ils ne censureraient pas les influenceurs ni ne retireraient l'accès à une couverture critique.
Un article récent du Washington Post décrivait ce qu’il appelait une stratégie de la Maison Blanche consistant à « courtiser les influenceurs amicaux tout en excluant ceux qui ont critiqué l’administration ».
Doug Heye, vétéran des communications républicaines, affirme que la convention devrait « se dérouler, mais avec prudence ».
« Ce que nous ne savons pas encore, c'est où cela se situe sur l'échelle stratégique à insupportable. De toute évidence, Biden n’a pas de bons résultats auprès des jeunes électeurs et cela peut être un moyen de toucher ces électeurs sur les plateformes qu’ils utilisent », dit-il. « Cela comporte cependant le risque que certains profitent de la situation et que cela se retourne contre la campagne Biden. »
