Une partie importante des ventes des chaussures de marque « Yeezy » d’Adidas sera reversée à des groupes anti-haine, a indiqué la société.
Adidas a commencé à vendre des baskets créées en partenariat avec l’artiste Ye (anciennement Kanye West) avant que la société allemande de vêtements de sport ne coupe les liens avec la célébrité.
Adidas affirme qu’une « somme importante » d’argent a été tirée de son inventaire restant du Baskets de la marque « Yeezy » seront reversés à des organisations qui luttent contre l’antisémitisme, le racisme et la haine, notamment la Ligue anti-diffamation et l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social, fondée par le frère de George Floyd.
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Adidas a mis fin à son partenariat avec Ye en octobre, après avoir tenu une série de propos antisémites.
On ne sait toujours pas si Ye recevra des bénéfices des chaussures, dont le prix varie actuellement de 70 $ à 260 $ la paire et qui ont été mises en vente aux États-Unis mercredi.
L’entreprise affirme avoir consulté « un groupe diversifié » d’employés, d’organisations et de consommateurs avant de décider quoi faire avec le produit restant. Adidas a déclaré avoir respecté les commandes de production engagées même après la fin du partenariat afin de protéger les partenaires de la chaîne d’approvisionnement.
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En février, Adidas a estimé que la décision de ne pas vendre la marchandise Yeezy existante réduirait les revenus annuels de la société d’environ 1,28 milliard de dollars et son bénéfice d’exploitation de 533 millions de dollars. Au premier trimestre seulement, l’arrêt de l’activité Yeezy a coûté à Adidas près de 440 millions de dollars de ventes.
En avril, les investisseurs ont annoncé qu’ils poursuivraient Adidas pour les remarques de Ye, accusant l’entreprise d’être au courant du comportement problématique de Ye des années avant de couper les liens avec lui et de mettre fin à la collaboration. Adidas a nié les allégations.
