À l’approche de la fermeture de TikTok, de nombreux créateurs se préparent à vivre sans l’application populaire de médias sociaux qui sert d’information, de divertissement et, pour certains, de revenus.
TikTok sera interdit aux États-Unis ce mois-ci, à moins que son propriétaire, ByteDance, ne soit vendu à une entreprise en dehors de la Chine.
Le président élu Donald Trump a demandé à la Cour suprême d'empêcher l'entrée en vigueur de la loi – et Bobby Allyn de NPR a demandé signalé que « pour tous les TikTokers qui utilisent l'application tous les jours, je pense qu'il est juste de dire qu'il est peu probable qu'elle disparaisse de sitôt ».
Mais les créateurs de l’application disent au revoir et prévoient que l’application telle qu’ils la connaissent disparaîtra dans quelques semaines.
Pour certains créateurs, la fin de TikTok signifierait la perte de leur principale source de revenus.
Cora Lakey a quitté son emploi à six chiffres dans l'acquisition de talents et la gestion de projets en octobre – parce qu'elle était capable de gagner sa vie sur TikTok.
« Je dirais que j'avais égalé mon salaire d'entreprise pendant environ trois mois avant de franchir le pas et d'arrêter », a déclaré Lakey.
TikTok lui a permis de rembourser une partie de sa dette étudiante. Contrairement à son travail en entreprise, devenir créatrice de TikTok à plein temps lui a également permis d'être autonome sur la façon dont elle passe chaque heure de sa journée.
Mais récemment, elle a vu des commentaires selon lesquels une interdiction de TikTok pourrait forcer des influenceurs comme elle à « trouver un vrai travail ».
Dans un TikTok vidéoa-t-elle rétorqué : « Les influenceurs ne sont pas déconnectés lorsqu'ils pleurent sur l'interdiction de TikTok. Vous êtes déconnectés parce qu'ils ne réalisent pas qu'il s'agit d'une véritable industrie. »
Les femmes ont le plus à perdre : selon un rapport de 2024 de 84 % des influenceurs sont des femmes. Centre de marketing d'influencequi suit l'industrie des médias sociaux.
« Certains diraient qu'avec la fermeture de TikTok, ils pourraient anéantir environ 1,3 milliard de dollars des revenus des petites entreprises et des créateurs américains en un mois seulement », a déclaré Nicol Turner Lee, chercheur principal en études de gouvernance et directeur du Center for Technology Innovation à la Brookings Institution.
« L'économie des créateurs est valorisée à 250 milliards de dollars dans le monde« , a ajouté Turner Lee.
Président Biden signé la facture cela pourrait potentiellement interdire TikTok, invoquant des menaces pour la sécurité nationale.
L'application recueille de nombreuses informations personnelles auprès des utilisateurs, et les législateurs se disent préoccupés par le fait que le gouvernement chinois espionne les utilisateurs américains, ou manipuler la plateforme pour faire avancer ses propres intérêts.
Mais Adam Aleksic, qui s'appelle @etymologynerd sur TikTok, ne croit pas à ces affirmations.
« Il ne s'agit pas de la Chine. Il s'agit du fait qu'elle ne peut plus contrôler les communications de masse, ce qui est également évident depuis le début de la guerre à Gaza », a déclaré Aleksic sur TikTok. vidéo.
Aleksic fait écho à un thème partagé par de nombreux utilisateurs de TikTok à propos de l’interdiction.
« Les gardiens détestent cela, mais ils savent qu'ils ne peuvent pas nous empêcher d'utiliser tous les médias sociaux », a-t-il déclaré. « Au lieu de cela, ils peuvent simplement essayer de nous limiter aux plates-formes sur lesquelles ils ont le plus de contrôle. »
Parmi les utilisateurs de TikTok, il y a un sentiment de perte.
« Je ne suis pas aussi inquiet que déçu », a déclaré Anna Vatuonequi accompagne les gens dans le développement de leur marque personnelle en ligne.
Vatuone dit qu'elle trouve la plupart de ses clients via TikTok. Avant une éventuelle interdiction de l'application, elle dit à ses cent quatre-vingt mille abonnés de la retrouver sur Instagram et Substack.
« La première règle de l'image de marque personnelle est de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier », a déclaré Vatuone. « Diversifiez-vous et assurez-vous d'être présent dans de nombreux endroits différents, car la vérité est que nous ne possédons nos profils nulle part. »
Ralph Tyndall publie des vidéos sur la fabrication de cartes à son million et demi d'abonnés. Il est créateur de contenu à plein temps depuis près de deux ans et affirme que cela lui a permis de quitter son travail technologique qui l'épuisait.
« Je l'ai en quelque sorte ignoré, sachant que je n'ai pas vraiment de contrôle », a-t-il déclaré à propos d'une éventuelle interdiction de TikTok.
Tyndall gagnait environ 160 000 $ par an dans le cadre de son travail technologique, mais il gagne désormais davantage en tant que créateur de contenu. Il dit qu’il s’en sortira bien sans les revenus supplémentaires de TikTok – mais c’est la perte de communauté qui l’inquiète le plus. Il est sur TikTok depuis plus longtemps que sur toute autre plateforme de médias sociaux et ne veut pas perdre le public qu'il a accumulé.
« Même si c'est formidable de rechercher des indicateurs, des chiffres et des points de vue, ce qui me fait revenir, c'est la communauté », a déclaré Tyndall.
Rishika Vinnakota est une influenceuse TikTok qui publie des articles sur sa vie d'étudiante auprès de ses vingt mille abonnés. Elle se dit « déçue simplement parce que j'ai construit une communauté », ajoutant qu' »il est vraiment difficile d'amener les gens à vous suivre d'une plateforme à une autre, surtout si vous avez une plateforme plus petite ».
Vinnakota a trois emplois sur le campus, mais tire le meilleur parti de ses revenus grâce aux partenariats TikTok et aux accords de marque.
« C'est un peu triste de parcourir et de revivre toutes mes vidéos, de les télécharger et, vous savez, de prévoir de les publier sur une autre plateforme », a-t-elle ajouté.
Vinnakota utilise une application distincte pour télécharger ses vidéos sans le filigrane TikTok, car les vidéos publiées sur TikTok ne peuvent pas être téléchargées sans le logo de l'application.
Même si elle peut télécharger ses vidéos TikTok sur une autre plateforme, cela ne sera pas aussi lucratif. Avoir un large public sur TikTok donne envie aux marques de travailler avec elle – et elle n'a pas autant de followers sur d'autres plateformes de médias sociaux.
« Je veux dire, tout cela aurait pu être traité d'une bien meilleure manière », a-t-elle déclaré à propos des législateurs qui ont orchestré l'éventuelle interdiction.
« Je vais toujours prendre du contenu, filmer, publier, monter. Je vais faire tout ce que je fais », a déclaré Vinnakota. « Ce n'est peut-être plus sur TikTok. »
