Taylor Swift exploite-t-elle ses fans ?
La critique musicale de NPR, Ann Powers, dit non.
Le critique musical de NPR, Stephen Thompson, dit oui… mais avec un astérisque. Il dit : « Toutes les pop stars exploitent leurs fans. »
Reprenons les faits :
Taylor Swift a sorti son album le 3 octobre. À ce jour, elle a proposé 38 variantes de cet album. Si vous les achetiez tous, cela vous coûterait 377 $. C'est une estimation basse.
Beaucoup de ces variantes n'étaient disponibles que pendant 24 heures – avec un compte à rebours sur le site Web de Swift et tout. Parlez de pression!
Mais cette disponibilité limitée offre également deux choses à ses fans : le droit de se vanter de posséder quelque chose de rare et exclusif et… une valeur de revente. Prenez une variante de vinyle Swift que je possède, le vinyle 2023. Il se vend actuellement à plus de 559 $. Si vous regardez d’autres objets de collection adjacents à Swift, vous commencez à voir des étiquettes de prix encore plus farfelues. À l'heure actuelle, vous pouvez acheter une boîte à pizza Papa John's avec la couverture de l'album 2012 de Swift imprimée sur le dessus pour la somme énorme de 513 $ sur eBay. Je le répète – une boîte à pizza en carton.
Comme la NFL, la MLB ou la NBA, « Taylor Swift » est une industrie à part entière. Cartes à collectionner et tout.
Voici le problème avec la célébrité pop moderne : votre nom finit par devenir un produit. Pour de nombreuses pop stars, cela signifiait inscrire leur nom sur une ligne de produits de beauté et en parler sans cesse sur les réseaux sociaux. Beyoncé, Lady Gaga, Ariana Grande, Selena Gomez et Rihanna ont toutes des marques de maquillage. Fenty Beauty de Rihanna a fait d'elle une milliardaire.
En ce sens, Swift est différent. Elle a gagné son milliard grâce aux seules ventes de musique (albums physiques, tournées, films de concerts, etc.). Et c'est remarquable, car comme le dit Thompson, « l'industrie musicale est extrêmement brisée pour la plupart des musiciens qui travaillent. Vous avez une classe moyenne (d'artistes) en diminution ». Avec le streaming, il est de plus en plus difficile de gagner sa vie avec sa musique elle-même.
Swift est loin, très loin de presque tous les autres musiciens, mais elle est singulière en tant que pop star dans son insistance à être une travailleuse. Cela amène à se demander : puis-je critiquer Taylor Swift pour avoir trouvé un moyen de vendre 3,4 millions d'exemplaires de son album en une seule semaine ? Après tout, c'est la vie d'une femme d'affaires, bébé !
Mais que vend réellement Swift dans cet album ? Cela amène Thompson à une autre théorie expliquant pourquoi beaucoup trouvent la stratégie commerciale de Swift si troublante : « Il existe un niveau de renommée auquel votre capacité à créer des œuvres d'art qui parlent aux gens ordinaires est remise en question. » Il note comment Swift s'est rendue accessible à ses fans pendant près de deux décennies. Et ainsi de suite, Swift aspire à une vie simple tout en partant en guerre contre ses ennemis. armure réalisée par Gucci. Powers ajoute, dans la dernière époque de Swift – son ère milliardaire – « Je pense qu'il est plus difficile pour les gens de ne pas se sentir exploités lorsqu'ils achètent quelque chose dans ce récit que lorsqu'ils achetaient quelque chose dans son 'J'ouvre mon cœur et je suis cette femme (époque) vulnérable.' »
S’immerger dans la vie simple d’un milliardaire est vertigineux.
Et cela nous amène à la musique elle-même. Est-ce que ça vaut le coup ? Powers dit: « Je pense toujours que cet album est plus agréable et je pense qu'il durera plus longtemps que certaines personnes. » Mais, conclut-elle, « J'encouragerais les gens à tracer une ligne interne. Pensez à la façon dont vous recevez cette œuvre, quelle est votre relation avec les artistes que vous admirez, et peut-être évitez de faire un achat plus habituel ou axé sur le statut que de vous récompenser de quelque manière que ce soit. Je pense que c'est juste un bon moment pour confronter en quelque sorte la façon dont vous pratiquez le consumérisme. «
