Cette semaine, alors que la critique/éloge funèbre de la YouTubeuse Jenny Nicholson sur l'hôtel Disney Star Wars fermé commençait à faire le tour, j'étais curieux. J'avais bien sûr entendu parler de « l'expérience immersive » officiellement appelée , et voici quelqu'un qui avait réellement vécu cette expérience. Mais ensuite j'ai vu la durée de la vidéo – quatre heures et cinq minutes ! – et j’ai fermé l’onglet plus rapidement que chaque fois que l’algorithme veut me montrer un idiot essayant de ramasser un cobra.
Qui a le genre de temps, me suis-je demandé, pour s'asseoir et regarder YouTube pendant la moitié de sa foutue journée de travail ? En cela, l’ère de TikTok ? Et les bobines ? Et en quoi est-ce, nous a-t-on tous assuré à plusieurs reprises, une période de diminution de la capacité d’attention ?
Dans le cas de la vidéo Starcruiser de Nicholson, il s'avère que des millions et des millions de personnes ont le temps. Et elle n'est pas la seule : au cours des dernières années, vous avez peut-être remarqué que YouTube vous suggérait des vidéos si longues qu'elles paraissent carrément percutantes.
Dans mon flux, la plupart d’entre elles prennent la forme de plongées inquiétantes – et souvent critiques – dans divers aspects de la culture pop ringard. « Cette émission D&D sur Internet que nous aimions tous est nulle maintenant, et voici trois heures de preuve ! » « Ce nouveau film que tout le monde aime est nul, et voici 63 raisons pour lesquelles ! » « Voici un récapitulatif de cette série que personne d'autre que vous et moi ne regarde, et des 43 erreurs flagrantes de continuité qu'elle a négligées ! »
Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi cela se produit. Les nerds vont devenir nerds, après tout. Nous aimons ce que nous aimons et nous sommes prêts à vous coincer lors d'une fête, peut-être autour d'une trempette à l'oignon, et à vous parler (OK : vous) de toutes nos préoccupations à ce sujet. D'une longueur considérable. (Eh bien, oui, nous remarquons que vous regardez par-dessus nos épaules d'un air implorant que quelqu'un, n'importe qui, vous sauve ; nous ne nous en soucions tout simplement pas, car ce que la plupart des gens négligent dans la saison 4, c'est…..) Et bien sûr, YouTube Le modèle de monétisation récompense chaque minute précieuse qu'il passe avec vos délicieux globes oculaires. La passion + la recherche du profit sont un puissant facteur de motivation ; ces vidéos continueront à arriver.
Ou, si vous croyez vraiment au marché des idées, peut-être que ce ne sera pas le cas. Après tout, la plupart de ces vidéos de griefs à long terme ne valent pas le temps qu'elles exigent, et passer autant d'heures à regarder une négativité aussi soutenue vous laisse le sentiment d'être recouvert d'une sorte de crasse psychique, d'un résidu de cynisme graisseux. Je dois noter que la vidéo Starcruiser de Nicholson est une exception flagrante – elle est passionnée, oui, mais admirablement lucide sur cette passion. Elle fait valoir ses arguments (ses nombreux, nombreux arguments) avec sérénité et humour, et elle a les reçus littéraux. Elle n'hésite pas non plus à faire l'éloge des aspects de l'expérience qui méritent d'être loués et approfondit intelligemment la question du rapport qualité-prix.
Mais il est indéniable qu’un changement est en train de se produire. TikTok lui-même – cette forge en ligne dans laquelle les mèmes sont forgés et martelés – lance des vidéos plus longues, et M. Beast, sans doute le YouTuber par excellence, a récemment commencé à diffuser des vidéos plus longues en fonction, dit-il, de la demande des téléspectateurs.
Maintenant, moi ? Je suis si vieux que je me souviens avoir pensé qu'un clip de 13 minutes était carrément audacieux. Et j'avoue que je n'ai pas vraiment regardé la vidéo de Starcruiser, je l'ai écoutée en conduisant vers et depuis la ville pour une projection de film. Mais je regarde plusieurs émissions YouTube D&D en direct, qui dépassent parfois la barre des quatre heures. Et au début, je passais volontiers des heures interminables à lire des récapitulatifs télévisés intelligents et bien écrits qui auraient tout aussi bien pu être des romans. Y a-t-il une différence substantielle ?
Mais j’ai choisi d’être encouragé par l’essor de la vidéo longue durée. Ou plus précisément : par la volonté des gens de regarder une seule vidéo pendant des heures. Cela suggère que la qualité du travail continue d’avoir de l’importance – après tout, vous devez encore mériter toutes ces minutes supplémentaires de notre attention. Et dans une culture si prompte à imputer une série de maux sociétaux à la diminution de la capacité d'attention, cela offre un contre-récit surprenant et intrigant aux experts qui citent les données d'audience pour dicter précisément la durée d'une vidéo YouTube, d'un article Web ou d'un article Web. l’épisode de podcast « devrait » l’être.
Il s'avère que la réponse n'est pas quantitative, mais qualitative – pas de longueur précise, mais de valeur personnelle.
Enregistrez-vous pour recevoir le bulletin d'informations
Podcasts AppleSpotify
