PepsiCo affirme avoir reçu le message des acheteurs qui se plaignent de la hausse des prix. Le géant de l'alimentation réduit désormais le coût de ses chips – notamment Lay's, Doritos, Cheetos et Tostitos – « jusqu'à près de 15 % ».
PepsiCo a annoncé mardi que ses nouveaux prix de détail sur les chips commenceraient à être déployés dès cette semaine, avant les virées shopping de snacks du Super Bowl.
L’entreprise fait partie des nombreux géants de grandes marques qui estiment que les acheteurs reconsidèrent leur budget alimentaire après des années d’inflation tenace. Surtout dans les rayons des snacks, les gens se tournent vers davantage d’options de marque de magasin – ou ignorent complètement ces articles. Cela s'est produit après que les entreprises alimentaires ont augmenté leurs prix à plusieurs reprises après la pandémie, pariant sur la fidélité des acheteurs à la marque.
« Nous avons passé l'année dernière à écouter attentivement les consommateurs, et ils nous ont dit qu'ils ressentaient la pression », a déclaré mardi Rachel Ferdinando, PDG de PepsiCo Foods US, dans un communiqué. « Les gens ne devraient pas avoir à choisir entre bon goût et respecter leur budget. »
Le géant de l'alimentation – dont les marques incluent également Gatorade et Quaker Oats – a annoncé le mois dernier qu'il baisserait ses prix pour stimuler les ventes et réduirait sa gamme de produits d'un cinquième. Cela faisait partie d'un accord que la société a conclu avec l'investisseur activiste Elliott Investment Management pour améliorer ses activités alimentaires en Amérique du Nord.
General Mills – fabricant de Cheerios, Betty Crocker et Annie's – a également annoncé l'année dernière son intention de réduire environ les deux tiers de ses offres. Les deux sociétés ont noté que les détaillants contrôlent en fin de compte les prix affichés dans les rayons des magasins.
Le rapport financier de PepsiCo publié mardi a montré que le volume de produits alimentaires vendus en Amérique du Nord a chuté de 1 % au cours du dernier trimestre, alors même que les ventes globales ont augmenté. Le PDG Ramon Laguarta a déclaré aux investisseurs lors d'un appel que l'abordabilité était le plus grand obstacle empêchant les acheteurs à revenus faibles et moyens d'acheter davantage de produits de marque.
PepsiCo suit également de nombreuses tendances alimentaires en lançant des Doritos avec des protéines et des chips Lay's à base d'avocat ou d'huile d'olive. Laguarta a annoncé qu'elle lancerait également un Gatorade à faible teneur en sucre et sans ingrédients artificiels et qu'elle réorganiserait son marketing Quaker pour mettre l'accent sur les fibres et les grains entiers de l'avoine.
