Respirez profondément et pensez à votre lieu de bonheur : « rage bait » est le mot de l'année 2025 à Oxford.
Après trois jours de vote en ligne par plus de 30 000 participants, Oxford University Press a annoncé lundi que « rage bait » était le choix officiel, devançant les autres nominés « aura farm » et « biohack ».
Défini comme « un contenu en ligne délibérément conçu pour susciter la colère ou l'indignation en étant frustrant, provocateur ou offensant », l'appât de rage est « généralement publié afin d'augmenter le trafic ou l'engagement avec une page Web ou un compte de réseau social particulier », selon la définition d'Oxford.
Lorsque le contenu Internet produit une réaction émotionnelle chargée et négative de la part des téléspectateurs, intentionnellement ou non, il entre probablement dans la catégorie des appâts de rage.
Oxford intervient
Avant que le terme « rage bait » n'entre dans le lexique anglais vers 2002, « Internet visait à attirer notre attention en suscitant la curiosité en échange de clics », explique Casper Grathwohl, président de la division Oxford Languages d'Oxford University Press. « Maintenant, nous avons assisté à un changement radical dans le détournement et l'influence de nos émotions et de la façon dont nous réagissons. »
Ces derniers mois, le mot a gagné en popularité après que l'actrice Jennifer Lawrence a révélé qu'elle disposait d'un compte secret TikTok qu'elle utilise pour « se battre » avec des inconnus en ligne.
Oxford considère l'appât contre la rage comme « l'hameçon le plus efficace d'Internet », utilisé pour stimuler ce sentiment toujours sensible de colère humaine existant – bien que peut-être sous différentes formes – en chacun de nous.
Cette année, selon Oxford, « a été une année définie par la transformation de l'humanité dans un monde axé sur la technologie ».
Ils citent des célébrités deepfake, des influenceurs générés par l’IA et des compagnons virtuels comme exemples de technologies qui s’infiltrent dans nos esprits et, en particulier, dans nos émotions.
Est-il possible d'être « rage appâté » par ChatGPT, ou « rage appâté » par le chatbot lui-même ? Peut-être maintenant plus que jamais.
Mais ce ne sont pas seulement les technologies d’apprentissage automatique qui peuvent « appâter » leurs utilisateurs, ou vice versa. Les troubles sociaux généraux et les inquiétudes concernant le « bien-être numérique » ont provoqué une augmentation de l'utilisation de ce mot en 2025, selon les experts linguistiques d'Oxford.
« Cette augmentation significative témoigne d'une tendance dans les médias en général qui récompense les appâts enragés par l'engagement », peut-on lire dans la section « Pourquoi figure-t-il dans notre liste restreinte ?« Slip Oxford pour « rage bait ».
Personnifier la liste restreinte de 2025
Au cours des dernières années, Oxford Press a utilisé les médias sociaux pour recueillir l'opinion publique sur sa liste restreinte du mot de l'année. Cette année, ils ont intentionnellement utilisé leur page Instagram pour lancer une campagne numérique pour les trois mots présélectionnés.
« Rage Bait » a été personnifié comme un individu anonyme portant ce qui semble être un masque de lézard extraterrestre. « Je suis content que tu sois en colère! » » lit le texte de présentation sur son affiche de campagne, intentionnellement mal orthographié.
« Biohack » est apparu comme une femme robotique buvant du jus vert qui demande aux téléspectateurs : « avez-vous déjà essayé de modifier votre durée de vie ? » Interprété par l'actrice et mannequin londonienne Brenda Finn, le « biohack » personnifié fait subtilement allusion à l'explosion de la popularité internationale de la chirurgie plastique et des régimes anti-âge.
Et « l’agriculture de l’aura » – la « culture d’une personnalité ou d’une image publique impressionnante, attrayante ou charismatique » – est apparue comme un influenceur élégant regardant au loin avec mélancolie. S'il est élu, la « liste de choses à faire » de l'Aura Farming comprend l'interdiction de l'éclairage fluorescent, l'établissement d'un revenu de base universel pour les micro-influenceurs et l'enseignement aux gens de faire du vélo sans les mains : parce que « personne ne devrait avoir à choisir entre lire de la poésie du XIXe siècle et garder son équilibre sur deux roues ».
Est-il surprenant que le mot de l'année de l'année dernière soit « brainrot » ?
