Le condiment le plus chaud de nos jours n’est ni le ketchup, ni l’aïoli, ni même l’huile de piment. C’est apparemment un ranch.
Et c’est en grande partie grâce à une seule personne : Taylor Swift. (Vous avez beaucoup entendu parler d’elle ces derniers temps ?)
Revenons en arrière.
La pop star a mis ses fans – et une grande partie d’Internet, franchement – dans le vertige ce week-end lorsqu’elle a assisté à un match des Chiefs de Kansas City pour soutenir son beau, l’ailier rapproché Travis Kelce.
Les photos et vidéos de Swift vêtu d’une veste rouge des Chiefs et applaudissant avec enthousiasme aux côtés de la mère de Kelce dominent depuis lors les médias sociaux (les ventes de maillots de Kelce ont également grimpé de près de 400 %). Et une photo des coulisses est devenue particulièrement virale.
Le compte de fans @twsifterastour a partagé une photo de Swift posant avec un fan dans la suite familiale, clairement en pleine collation. Elle est assise à une table avec une assiette. Sur celui-ci se trouvent un poulet tendre et deux trempettes – une rouge et une blanche.
« Taylor Swift mangeait un morceau de poulet avec du ketchup et apparemment du ranch ! » » le compte publié, dans un acte de couverture journalistique admirable. Il a été vu plus de 32 millions de fois.
Le tweet est devenu viral presque instantanément, déclenchant idées de costumes et parodies de la culture pop. Marques de Ranch de la vallée cachée (bien sûr) à Glace Van Leeuwen à Lay à Infiniti je me suis aussi amusé.
L’emblématique Empire State Building de New York s’est même illuminé en rouge et blanc mercredi soir.
Et « apparemment un ranch » est passé du statut de simple à celui de réalité ces derniers jours, à mesure que de plus en plus d’entreprises ont commencé à le prendre au sérieux.
Le principal d’entre eux est Heinz, qui annoncé mercredi qu’il lancera prochainement des bouteilles de Ketchup et Seemingly Ranch en édition limitée. En fait, il s’est vendu Kranch depuis 2019 (avec d’autres combinaisons de saveurs dont Mayochup et Honeyracha), mais le packaging promet d’être différent.
Jeudi, Primal Kitchen – qui appartient à Heinz depuis 2018 – est allé plus loin en dévoiler une promotion de sa propre. Il vend 50 bouteilles en édition limitée de Seemingly Ranch et offre gratuitement un bracelet d’amitié de type Swift (que les fans fabriquent et échangent souvent dans la foule lors de ses concerts).
Voici qui d’autre se livre fièrement à son époque apparemment de ranch :
Le dictionnaire
Merriam-Webster, connu pour ses tweets concis, a publié un lien vers la définition de la robe ranch, avec une note supplémentaire : « Apparemment ».
Walmart
Le détaillant a fait preuve de créativité avec Photoshop, en annonçant une allée de magasin dédiée spécifiquement à un ranch apparemment.
Mme Met
L’une des mascottes anthropomorphes des Mets de New York a recréé la photo désormais emblématique de Swift, criant au stand des concessions de Citi Field.
Garfield
Le compte officiel X (anciennement Twitter) du chat de dessin animé a partagé une illustration de lui en train de glisser un morceau de poulet – et vous ne devinerez jamais quels condiments – de l’assiette de Jon.
Arby’s
La chaîne de restauration rapide est peut-être connue pour ses viandes, mais elle n’a pas pu s’empêcher de promouvoir également ses options de trempettes.
McDonalds
Les utilisateurs des réseaux sociaux ont souligné jeudi que l’application McDonald’s faisait la promotion d’une offre « Certainement McNuggets ».
Casinos new-yorkais
Deux casinos du centre de New York proposent ce dimanche une offre spéciale « The Taylor », Rapports de Localsyr.com. Les clients peuvent obtenir sept filets de poulet, un accompagnement de ketchup et vous savez quoi pour 8,70 $, en l’honneur du maillot 87 de Kelce.