Un Chia Pet solitaire est assis sur une étagère, un titan du kitsch des années 80.
Joseph Pedott était en avance sur la vague des graines de ch-ch-ch-chia, de la publicité télévisée et des plantes comme nouveaux animaux de compagnie.
Qui est-il? Joseph Pedott était un directeur de la publicité et un entrepreneur, surtout connu pour avoir présenté Chia Pets aux consommateurs après avoir découvert l’invention lors d’un salon professionnel à la fin des années 1970.
- Pedott est né à Chicago et a eu une enfance difficile.
- Après la mort de sa mère à 13 ans, Pedott a fui son père violent à 16 ans et a ensuite vécu dans un YMCA.
- Grâce à l’aide d’une organisation à but non lucratif de Chicago, Pedott a pu fréquenter l’université de l’Université de l’Illinois à Urbana-Champaign et a ensuite créé sa propre agence de publicité.
- L’expérience de Pedott dans le monde de la publicité et sa maîtrise des produits ont contribué à l’énorme croissance des animaux de compagnie chia, mais il a également travaillé sur d’autres produits emblématiques comme l’interrupteur à clapet. (« Applaudissez, applaudissez. »)
- Pedott est décédé le 22 juin à l’âge de 91 ans à San Francisco, selon le New York Times.
Quel est le problème ? Je ne peux pas dire plus clairement : ch-ch-ch-chia !
- En 1977, Pedott a assisté à une convention d’articles ménagers, où il est tombé sur la version rudimentaire d’un animal de compagnie chia, une figurine en terre cuite avec une «fourrure» faite de germes de graines de chia.
- Il a pris goût au produit et a pensé qu’il « avait simplement besoin d’une meilleure publicité ». Il a donc acheté les droits et tout l’inventaire des produits pour 25 000 $, et a ensuite créé l’une des campagnes publicitaires les plus contagieuses de la fin du 20e siècle.
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- Pedott a également prévu la tendance des personnes à se tourner vers les plantes comme leurs nouveaux animaux de compagnieun phénomène culturel qui a pris son envol pendant la pandémie.
- La société de Pedott, Joseph Enterprises, estimaient en 2018 avoir vendu plus de 25 millions chia aux États-Unis seulement, ce qui en fait une option d’animal de compagnie extrêmement populaire pour les Américains au cours des dernières générations.
Que disent les gens ?
Voici Pedott sur sa réaction quand il a vu l’animal Chia pour la première fois :
Le premier que j’ai jamais vu était très rudimentaire – il avait des marques de brûlure du four et seules trois de ses pattes pouvaient toucher la surface à la fois – mais je l’ai aimé.
Et sa sagesse commerciale dans une interview avec le National Museum of American History :
Les idées sont la chose la moins chère du monde. C’est leur exécution qui s’en mêle.
Alors, et maintenant ?
- Pedott s’est engagé à redonner aux services sociaux qui l’ont aidé à grandir et a fait un don aux programmes d’aide aux étudiants et aux fonds pour les étudiants à faible revenu de première génération.
- Son approche des affaires était tout aussi généreuse : il était toujours prêt à financer de nouvelles idées et à travailler avec des inventeurs pour faire de leurs produits un succès.
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