Les mannequins de Victoria's Secret reviennent sur le podium pour le défilé de mode de la société de lingerie, après une interruption de six ans de cet événement autrefois célèbre.
L'événement de mardi soir sera la première fois que la société organisera un défilé de mode complet depuis que les dirigeants de Victoria's Secret ont annoncé l'annulation du spectacle en 2019.
À l’époque, l’industrie de la mode était confrontée à des réactions négatives liées à la positivité corporelle, aux droits des transgenres et aux mouvements #MeToo, qui considéraient le mannequin comme une industrie clé du changement.
Et remarques controversées de la part d'Ed Razek, alors directeur du marketing, n'a fait qu'apporter un examen plus approfondi.
« Ne devriez-vous pas avoir des transsexuels dans la série ? Non. Non, je ne pense pas que nous devrions le faire », avait alors déclaré Razek, utilisant un terme obsolète pour désigner les personnes transgenres. Il a également déclaré qu'il n'y avait aucun intérêt à voir des femmes de grande taille sur le podium et que le défilé était censé être un « fantastique ».
Razek a ensuite démissionné au milieu de cette controverse et d’autres.
Aujourd'hui, alors que les mannequins revêtent à nouveau les vêtements de mode de l'entreprise, Victoria's Secret affirme que ses valeurs ont changé et que le défilé 2024 sera le reflet de ces changements.
Écrire sur Instagram en mai dernier, la société a déclaré : « Nous avons lu les commentaires et vous avons entendu. Le défilé de mode Victoria's Secret est de RETOUR et reflétera qui nous sommes aujourd'hui, ainsi que tout ce que vous connaissez et aimez : le glamour, le défilé, les ailes, les divertissements musicaux et bien plus encore ! »
Les anciennes superstars de Victoria's Secret comme Jasmine Tookes et Adriana Lima feront leur retour sur scène, ainsi que le mannequin grande taille Ashley Graham. L'animatrice de télévision et mannequin Tyra Banks, qui a défilé pour la dernière fois lors du défilé Victoria's Secret en 2005, rejoindra également le casting.
Dans l'espoir d'attirer un public plus large, le défilé de mode sera disponible en streaming sur Prime Video d'Amazon, ainsi que sur de nouvelles plateformes médiatiques : YouTube, TikTok et Instagram.
Les dernières années ont été difficiles financièrement pour Victoria's Secret, car la concurrence sur le marché de la lingerie de milieu de gamme s'est intensifiée et la marque a perdu un peu de son éclat auprès des jeunes acheteurs.
Un retour triomphal de son défilé de mode annuel, qui a réuni à son apogée 12,4 millions de téléspectateurs, pourrait aider l'entreprise à récupérer une partie de sa part de marché en déclin.
