Le 14 février est la Saint-Valentin, un jour férié qu’aucune compagnie de cartes de vœux, fleuriste ou confiseur ne vous fera oublier de sitôt. La veille n’attire pas autant l’attention, mais c’est aussi une cause de célébration : Black Love Day. Créée pour illustrer l’amour, le pardon et l’acceptation dans la communauté noire, la fête fait le buzz NOIR, la plus grande application de rencontres au monde pour les célibataires noirs, dont le nombre de membres a triplé depuis 2020, lorsque Jonathan Kirkland a pris la tête du marketing et de la marque. « BLK est une ressource pour la communauté car il n’y a aucune autre application qui dessert la communauté noire à grande échelle », dit-il.
En tant qu’homme à la tête du réseau à croissance rapide, Kirkland est en quelque sorte un expert en matière de rencontres, et quelqu’un que vous voulez particulièrement entendre le jour de l’amour noir et la veille de la Saint-Valentin. Ici, il nous donne son point de vue sur l’état de l’amour noir, les tendances qu’il observe dans les rencontres en ligne et comment faire en sorte que votre profil se démarque vraiment des autres. Cette interview a été condensée pour plus de clarté.
Quel est l’état de l’amour noir ?
Je dirais que l’amour noir grandit. Il a toujours prévalu à travers le temps. C’est résilient. Vous voyez, quand je pense à l’amour des Black, c’est plus qu’une simple romance. Il s’agit vraiment de la communauté. Se rassembler en tant que communauté, c’est une forme d’amour. Se réunir romantiquement, c’est une autre forme d’amour. Quand nous avons eu ces moments difficiles [like we’ve seen in the past year], vous voyez que les gens se rassemblent, et les gens s’identifient, et les gens parlent et les gens sont plus à ce niveau émotionnel. C’est juste une autre mise en garde de l’amour noir. Cela ressemble à beaucoup, beaucoup de choses.
Quels changements avez-vous vus en ce qui concerne les relations ?
Du point de vue de l’amour, l’amour noir devient plus ouvert et plus libre, ce qui le rend simplement plus puissant. Les membres de la communauté noire écrivent leurs propres histoires de rencontres – s’éloignent du modèle traditionnel de la famille noire, se marient plus tard ou ne se marient pas du tout et attendent plus longtemps pour avoir des enfants. Il en va de même pour tous les types de relations, comme le polyamour par exemple. Les gens ont l’autocollant poly sur l’application et ce n’est plus tabou comme avant.
Quels sont certains des changements positifs que vous avez mis en œuvre chez BLK ?
Lorsque j’ai rejoint BLK, la seule option de connexion était : « Êtes-vous un homme ? Femme? Vous cherchez un homme ? Femme? Les deux?’ Je suis comme, non. Il y a toute une gamme d’identités de genre. Nous avons définitivement cela dans l’application maintenant. Tout n’a pas besoin d’être aussi segmenté. Il s’agit plutôt de parler comme si vous parliez à un ami pour créer cette connexion personnelle. [Editor’s note: Users can select from more than 20 descriptors and choose all that apply].
Quels sont les conseils pour quelqu’un qui débute dans le monde des rencontres en ligne ?
L’une des choses les plus importantes est votre photo de profil, car les gens glissent à gauche et à droite. Vous avez une demi-seconde pour attirer l’attention de quelqu’un. Aussi superficiel que cela puisse paraître, c’est juste la nature du jeu. Assurez-vous de prendre une bonne photo de profil qui montre votre visage.
Remplissez votre biographie et dites aux gens un peu plus sur qui vous êtes. Si vous pouvez trouver un petit quelque chose d’accrocheur ou simplement accrocheur, mettez-le là-dedans, surtout dans la biographie. Incluez autant d’informations que possible et votre intention, ce que vous recherchez, afin que vous ne perdiez pas le temps de l’autre.
Quelle est l’une des pires choses que quelqu’un puisse faire sur une application de rencontres ?
Ne soyez pas un swiper gauche chronique. Même ceux qui pourraient être un peu douteux d’après ce que vous voyez ou ce que vous lisez, donnez-leur une chance. Hé, si cela ne fonctionne pas, vous pouvez les bloquer ou simplement arrêter de leur envoyer des messages. Soyez ouvert à l’exploration. Vous êtes chez vous, dans votre propre espace, et un peu plus facile de donner une chance au gars B en plus du gars A.
Quelle est la prochaine étape pour BLK ?
Nous ferons une refonte complète de la marque en juillet. Nous avons prévu des choses pour le Mois de l’histoire des Noirs qui seront lancées le 13 de ce mois, qui est la Journée de l’amour des Noirs. En juin, qui est le Mois du patrimoine caribéen, nous allons publier notre plus grand pack d’autocollants, qui concerne les personnes d’origine caribéenne. Nous voulons vraiment nous assurer que nos utilisateurs ont l’impression d’être vus.