La peinture, surnommé « Pinkie », est la dernière salve de la campagne de Semple qui dure depuis des années pour « libérer » les couleurs des restrictions légales. Semple soutient que les entreprises ne devraient pas être en mesure de limiter l’utilisation des couleurs associées à leurs marques. Tiffany & Co. célèbre marque déposée une nuance de bleu et UPS a déposé le « marron UPS ». Bien que Mattel n’ait pas fait de même pour le rose Barbie, la société a cité la couleur dans les poursuites judiciaires « Barbie-Que » chips de pommes de terre et les chanson « Barbie Girl ».
Semple et son équipe ont mis des peintures telles que « Pinkie » à la disposition de tous, tant qu’ils promettent qu’ils ne sont pas associés à des entreprises ou à des personnes tentant d’obtenir des droits exclusifs. Les représentants de Mattel et Tiffany & Co. n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires jeudi.
Semple a déclaré qu’il avait commencé à travailler sur la peinture en voyant la campagne de marketing massive du film « Barbie ». Le déploiement du film a occasionné une aubaine rose que certains ont appelée «l’été de Barbie», engendrant des tendances vestimentaires, cosmétiques et alimentaires, à la fois sanctionnées et non officielles.
« La nature crée les couleurs, et les gens les revendiquent en quelque sorte parce qu’elles s’associent à leur marque ou à leur entreprise. Mais je ne pense pas que cela devrait vraiment leur donner le droit de les contrôler », a déclaré Semple. D’où « Pinkie », qui, selon lui, fonctionne en partie comme un commentaire satirique.
L’ancienne examinatrice et avocate américaine des marques Rachael Dickson a déclaré qu’elle pensait que Mattel pourrait probablement enregistrer la teinte rose si elle le voulait. Ces marques, similaires à celles détenues par Tiffany et UPS, n’interdisent pas toute utilisation d’une couleur. Ils s’appliquent généralement à des biens et services spécifiques pour lesquels le demandeur peut prouver que les consommateurs les associent à leur marque, tels que des boîtes à bijoux ou des véhicules de livraison.
Bien que Mattel n’ait pas enregistré « Barbie pink », il peut essayer d’empêcher des personnes comme Semple de l’utiliser, a déclaré Alex Roberts, professeur de droit à la Northeastern University. L’utilisation intensive d’une couleur ou d’un dessin peut constituer la base d’une revendication de marque – ou la menace d’une revendication – même si une entreprise n’a pas obtenu d’enregistrement officiel.
Ne pas postuler à une désignation officielle peut en fait permettre à Mattel une certaine ambiguïté utile dans les discussions sur Barbie et la couleur rose, a déclaré Roberts.
L’entreprise « n’a pas à déterminer la couleur spécifique, ce qui pourrait finalement la limiter si, par exemple, elle enregistre une nuance de rose très foncée et essaie ensuite de faire valoir ses droits contre une entreprise utilisant du rose pâle », a-t-elle écrit dans un e-mail.
Indépendamment des problèmes juridiques spécifiques en jeu, Semple a déclaré qu’il prévoyait de poursuivre ce qui a été un projet pluriannuel contre les restrictions d’utilisation des couleurs.
Semple a créé sa couleur la plus célèbre en défiant son collègue artiste Anish Kapoor.
Kapoor a déclaré en 2016 qu’il droits exclusifs garantis pour l’utilisation artistique d’un pigment appelé Vantablack, qu’il a appelé le plus noir disponible. En réponse, Semple a fait « le le rose le plus rose du monde » pigment pour la vente publique.
La production de « Pinkie » a été facilitée par son expérience antérieure avec des tons roses, a déclaré Semple. Il a ajouté qu’il était attiré par le rose pour ses associations avec la féminité et le pouvoir, citant son utilisation dans des événements comme la Marche des femmes.
« Même maintenant, si un gars portait une chemise rose, les gens commentent cela, cela signifie quelque chose pour les gens », a déclaré Semple. « C’est l’une des couleurs les plus conflictuelles que nous ayons. Mattel ne devrait pas posséder ça.
