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Qu'allez-vous évoquer à la table du dîner pour faire couler la conversation? Avez-vous lu cet article dont tout le monde a parlé aussi?
Qui ou qu'est-ce que c'est? Cette semaine, c'est Sydney Sweeney et sa campagne publicitaire controversée avec le détaillant American Eagle, dans lequel elle regarde dans la caméra avec son bébé blues, et chuchote:
« Les gènes sont transmis des parents à la progéniture, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mon jean est bleu. »
La vidéo a depuis été supprimée des canaux de médias sociaux d'American Eagle, mais peut toujours être trouvé en ligne.
Quel est le gros problème? Les choix créatifs de l'entreprise ont incité certains à dire que la campagne publicitaire favorise l'eugénisme, une théorie scientifique discréditée populaire parmi les suprémacistes blancs que la race humaine pourrait être améliorée en élevant des traits moins désirables. D'autres disent que le tumulte est la réponse de la culture d'une société enfer sur la sexualisation des femmes.
Et beaucoup de gens contribuent à la nature hypersexualisée des publicités, d'autant plus que la société affirme que la campagne publicitaire est censée sensibiliser à la violence domestique, une cause à Sweeney est passionnée – et 100% du prix d'achat du jean sera reversé à la ligne de texte Crisis, un organisme de bienfaisance qui offre des services de santé mentale.
La vidéo originale a été publiée la semaine dernière sur les réseaux sociaux, une partie d'une campagne sur laquelle se concentre, eh bien, – American Eagle Jeans et la célèbre figure de Sweeney les portant.
Dans plusieurs autres clips, Sweeney parle du jean qu'elle porte ou taquine le spectateur de la caméra qui s'attarde sur sa poitrine pendant trop longtemps. Mais la vidéo qui a causée est celle intégrée ci-dessus, dans laquelle Sweeney récite un monologue qui joue sur le mot «gènes».
Chargé de controverse
La campagne publicitaire publique qui a fait référence à la génétique en ce moment – lorsque la Maison Blanche du président Trump a poussé fort pour réduire les efforts de diversité dans le gouvernement fédéral et cibler les immigrants – faisait déjà trébucher des alarmes pour les téléspectateurs.
Mais si cela ne suffisait pas, le monologue dans cette nouvelle annonce est un clin d'œil à une infâme campagne Calvin Klein de 1980 qui mettait en vedette une Brooke Shields, alors âgée de 15 ans.
Pour la campagne publicitaire de Shields, la source de la réaction n'était pas tant la leçon de génétique, mais plus la sexualisation manifeste d'un mineur dans une publicité, avec certains étiquetant la pornographie juvénile.
Dans son documentaire en 2023, Shields a fait le point sur la façon dont cette perception du public était dommageable à son développement, et a noté qu'elle était si jeune à l'époque qu'elle ne comprenait même pas les insinuations de la campagne publicitaire.
Que disent les gens? Certaines personnes sont folles. Et d'autres sont fous qu'ils soient fous. Internet est un endroit incroyablement diversifié!
Immédiatement après la mise en ligne de la campagne de Sweeney, beaucoup sur les réseaux sociaux ont noté qu'ils pensaient que la langue derrière la publicité se sentait promotionnelle de l'eugénisme et exprimait une gêne et un dédain.
D'autres disent que les gens réagissent de manière excessive – qu'ils sont trop réveillés et que les critiques proviennent des libéraux déclenchés.
Le vice-président Vance a même sonné sur la question lors d'une récente interview de podcast:
Mia Venkat de NPR a parlé à Sarah Banet-Weiser, doyenne de l'école Annenberg pour la communication de l'Université de Pennsylvanie. Banet-Weiser a noté que l'idée que le sexe vend a toujours été une règle d'or de la publicité. Sweeney est devenue connue pour avoir pris des rôles ou des partenariats où son sex-cacine est le centre d'attention et elle obtient beaucoup de flack pour ça.
« C'est une économie d'attention ici qui se concentre sur elle », a déclaré Banet-Weiser. « Mais il s'agit également de la rentabilité de la colère et de la rentabilité de la haine. Et nous le voyons encore et encore. »
Alors, quoi maintenant?
Le stock de la marque a ramené immédiatement à la suite de la ferveur virale, mais il est encore trop tôt pour savoir si l'entreprise verra un réel avantage de la campagne publicitaire.
Vendredi après-midi, le détaillant a publié une déclaration portant sur la controverse disant la campagne: « est et a toujours été sur le jean. (Sweeney's) Jeans. Son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont tout le monde porte ses jeans AE avec confiance, leur chemin. Les grands jeans ont l'air bien sur tout le monde. »
Les représentants de Sweeney n'ont pas répondu à la demande de commentaires de NPR.
L'inondation de concerts commerciaux de Sweeney est restée stable avec son profil croissant. Elle a joué dans des campagnes publicitaires pour des marques comme Hey Dude, Laneige, Baskin-Robbins et Samsung.
Ce ne sont pas des publicités de savon d'eau de bain, mais c'est un travail honnête.
