Dans la production de Broadway, nominée aux Tony, qui réinvente la comédie musicale d'Andrew Lloyd Webber dans le monde du drag ballroom, ils vendent des bouteilles d'eau ornées de strass et des oreilles de chat sur les stands de marchandises.
Mais un produit – qui n’est pas ébloui – se vend comme des petits pains.
Des fans.
« Notre fan de claquements que nous avons, tout le monde nous demande dès qu'il arrive au spectacle », a déclaré Michelle Tidmore, associée aux ventes, qui vend des produits dérivés de Broadway depuis 18 ans. « Ils descendent pour demander un éventail. Ils sont utilisés tout au long du spectacle pour que les gens encouragent les acteurs. »
Elle a montré comment ouvrir et fermer le ventilateur pour obtenir le son le plus fort.
Ces éventails jaunes et noirs, qui coûtent 30 $ pièce et disent « Come One, Come All », qui est l'une des paroles du spectacle, peuvent être entendus tout au long du Jellicle Ball, même lors de l'annonce d'avant-spectacle. Après avoir entendu parler d'éteindre leur téléphone et de déballer leurs bonbons, l'annonceur dit : « Je sais que beaucoup d'entre vous, les minous de Broadway, aiment s'asseoir tranquillement et retenir leurs réactions. Mais c'est un bal, chérie », et les claquements commencent fort et à l'unisson. Et ça continue après chaque chanson.
« Je ne pouvais pas parler de la série sans parler des fans », a déclaré Steven Downing de Platypus Merchandise, qui a consulté les producteurs et les décorateurs et costumiers de pour proposer ce produit.
« Le fan est absolument incroyable. Je l'appelle le compteur d'applaudissements lorsque vous êtes au théâtre. Cela allait au-delà d'une simple marchandise. Cela nous a donné l'opportunité d'avoir une pièce interactive, n'est-ce pas ? Ce spectacle est une fête. »
De même, Noah Sprock de Creative Goods Merchandise – une entreprise qui conçoit, fabrique et vend des spectacles – s'est amusé à créer un produit unique pour , la comédie musicale nominée aux Tony, qui est une douce parodie des spectacles de l'âge d'or, comme , et .
L'un des numéros les plus idiots de la comédie musicale est un hoedown ludique appelé « Corn Puddin' » et Sprock a déclaré que les producteurs ont suggéré: « 'Fabriquons une bougie en forme d'épi de maïs qui se présente comme une boîte de conserve. Et vous devez l'ouvrir comme vous ouvririez une boîte de maïs.' Nous avons donc travaillé avec l’usine et développé la forme. Et ils nous ont envoyé un tas d'options différentes de parfums de maïs, vous savez, certaines plus sucrées, d'autres un peu plus salées. C'est véritablement, je pense, l'un des produits les plus cool que nous ayons jamais fabriqués. »
Creative Goods a une solide présence en ligne, a expliqué Sprock, mais « la majorité de nos ventes sont destinées à un public captif et en personne, nous touchons en quelque sorte le cœur des gens dans le bâtiment, car ils ont engagé de l'argent pour acheter un billet ».
Et, en effet, lors d'un autre spectacle de Sprock, celui nominé aux Tony, le stand de produits dérivés dans le hall était bondé avant même que le public ait vu la pièce.
L’un des articles les plus créatifs à vendre était une paire de chaussettes qui se transforment chacune en marionnettes-chaussettes, faisant référence à un parfum poignant de la pièce. Mais Nancy Masterson, de Mount Pleasant, Michigan, a acheté un aimant pour réfrigérateur. C'était le premier des quatre spectacles qu'elle voyait en deux jours, et elle prévoyait d'acheter des aimants à chacun d'entre eux. « J'ai une planche spéciale juste pour eux », a-t-elle expliqué. « Et j'ai en fait une carte qui montre tous les théâtres que je suis allé et combien de fois j'y suis allé. »
Le merch de Broadway ne consiste pas seulement à créer des souvenirs ou à créer des revenus secondaires pour les producteurs, il s'agit également de publicité gratuite. « Vous voulez que les gens portent ces articles lorsqu'ils marchent dans la rue », a déclaré Downing, « ou s'ils sont dans leur cabine avec leur tasse en disant : 'Oh mon Dieu, les gars, je viens de voir ce spectacle incroyable.' »
Les Tony Awards, organisés par P!NK, seront diffusés depuis le Radio City Music Hall sur CBS dimanche soir et seront disponibles en streaming en direct sur Paramount+ Premium.
