La société a déclaré avoir obtenu un financement de 132,5 millions de dollars pour la maintenir à flot. « Après avoir traversé avec succès la pandémie de COVID-19 et la crise mondiale de la chaîne d’approvisionnement, nous continuons de faire face à d’autres défis macroéconomiques et géopolitiques mondiaux qui ont affecté nos activités », a déclaré le président et chef de la direction d’Instant Brands, Ben Gadbois, dans le communiqué, soulignant un intérêt élevé. tarifs comme l’un des plus grands défis de l’entreprise.
La prémisse de l’Instant Pot – offrant aux cuisiniers à domicile la possibilité de produire des aliments au goût longuement mijoté en peu de temps – en a fait un rare perturbateur du statu quo de la cuisine. Son nom de marque est synonyme de la catégorie qu’il a engendrée, le multicuiseur, à la manière de Xerox, Thermos et Tupperware (RIP, Tupperware ?). Sa caractéristique la plus appréciée est celle d’un autocuiseur, moins la perspective effrayante de faire sauter un couvercle fourni avec des appareils traditionnels, ce qui permet aux cuisiniers de préparer des plats en quelques minutes qui pourraient autrement prendre des heures sur la cuisinière ou dans une mijoteuse. . Contrairement à une mijoteuse (alias Crock-Pot, le prédécesseur spirituel de l’Instant Pot), il dispose également d’une fonction de sautée intégrée, et de nombreux modèles ont encore simplifié son utilisation en spécifiant des paramètres pour divers aliments.
Son introduction en 2009 par une entreprise canadienne a été suivie par la création de plusieurs Groupes Facebook, chaînes YouTube, livres de cuisine et blogs tous dédiés à son utilisation. Les gros titres ont même qualifié en plaisantant sa base de fans ultra-enthousiaste de «culte». En 2019, la société de capital-investissement Cornell Capital l’a acquis et l’a combiné avec Corelle Brands, le fabricant de Pyrex et CorningWare – qui sont eux-mêmes des noms connus.
Alors comment expliquer la possible disparition d’un tel mastodonte ? Baisse des ventes, pour commencer.
Le le journal Wall Street note que S&P Global a abaissé la note d’Instant Brands la semaine dernière après que les ventes nettes de la société ont chuté de 21,9 % au premier trimestre de cette année par rapport à la même période l’an dernier, marquant son septième trimestre consécutif de telles baisses. Ce ralentissement prolongé a été en partie causé par le fait que les consommateurs se sentent coincés par la hausse des coûts, a déclaré S&P Global dans une note.
D’autres ont noté que l’attrait de la solution rapide de l’Instant Pot aurait pu diminuer une fois que les gens passaient de longues périodes de temps à la maison. Et la friteuse à air est devenue la dernière coqueluche du rayon des appareils électroménagers.
Le Journal a repéré des signes de problèmes dans l’entreprise plus tôt cette année, rapportant en mars qu’Instant Brands avait embauché des conseillers pour l’aider à redresser la situation, provoqué par les malheurs résultant de l’augmentation des coûts résultant de problèmes de chaîne d’approvisionnement et de la difficulté de développer une entreprise avec un produit unique.
