Le service de streaming anciennement connu sous le nom de HBO Max sera à nouveau appelé HBO Max.
Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé mercredi qu'il remettrait bientôt le « HBO » dans le nom, deux ans – et beaucoup de critiques – après l'avoir abandonnée.
« Le retour de la marque HBO dans HBO Max fera encore avancer le service et amplifiera le caractère unique que les abonnés peuvent attendre de l'offre », a-t-il déclaré dans un communiqué.
Après la fusion 2022 de Warnermedia et Discovery, Inc., les dirigeants espéraient que le nom « Max » refléterait un mélange plus large de programmation et de signaler un contenu plus familial.
Mais le changement n'a jamais vraiment fait son chemin, même si les originaux HBO populaires aiment et ont dominé le discours et ont conduit les gens sur la plate-forme – Warner Bros. Discovery dit qu'il a ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année. Il espère que le changement de marque, prévu cet été, s'appuiera sur cet élan.
« C'est également un témoignage de la volonté de WBD de continuer à itérer avec audace sa stratégie et son approche – s'appuyant fortement sur les données et les idées des consommateurs – pour se positionner au mieux pour le succès », indique le communiqué.
L'annonce a été accueillie avec une moquerie considérable sur les réseaux sociaux – notamment du streamer lui-même.
Max a mis à jour sa biographie sur X (que beaucoup de gens appellent encore Twitter) à « ces ancrages tentent de me tuer », une référence à l'un de ses émissions à succès. Ensuite, il a fait tweeter une série de mèmes qui se moquent de sa propre crise d'identité et de sa réaction publique.
Il s'est tourné vers certains de ses noms les plus reconnaissables pour faire le point – à partir d'un GIF de Julia Louis-Dreyfus en Veep à une réaction de Le Pitt Star Noah Wyle à un montage vidéo de diverses célébrités a publiquement du mal à monter à bord avec « Max ».
Alors que le changement de nom de 2023 a été précédé d'une hausse des prix – les plans max vont de base à 9,99 $ par mois à prime à 20,99 $ – la société n'a annoncé aucune modification des niveaux de prix ou d'abonnement cette fois-ci. Il est dit de la plate-forme: «Même application, nom nouveau».
Comment nous sommes arrivés ici
Le service de streaming est passé par plusieurs noms au fil des ans, bien avant cette « débrandissement ».
Il a ses racines dans la station de câblodistribution HBO – Home Box Office – qui a été fondée en 1972 et a offert des films non coupés et sans commercial.
HBO a grandi au fil des ans et, à la fin des années 1990, a commencé à expérimenter la programmation originale. Il a frappé l'or avec Les sopranos– Une émission largement crédité de la révolution de la télévision – et frappe comme et. Le mastodonte culturel a également établi des canaux supplémentaires, comme la famille HBO et le Latino HBO.
En 2010, il a lancé HBO GO, un service de streaming Internet automatiquement accessible aux abonnés du câble. Cinq ans plus tard, il est venu HBO maintenant, un service de streaming autonome sans abonnement à câble nécessaire.
Ils ont finalement été finalement repliés dans HBO Max 1.0, qui a été lancé en mai 2020. À ce moment-là, AT&T avait acquis la société mère de HBO, TimeWarner, dans une fusion controversée de 85 milliards de dollars. La nouvelle plate-forme de streaming comprenait donc non seulement des émissions de HBO, mais une programmation du Warner Bros. Film Studio, de la famille Turner des réseaux câblés et même de la bibliothèque complète du studio de maison d'animation japonaise Ghibli, entre autres.
Le changement de marque de mai 2023 à Max a été largement tourné, avec des critiques confus à la fois par la séparation de HBO et un déploiement technologique glitchy.
Fin mars de cette année, la société a changé le logo maximum du bleu brillant au noir et blanc – un rappel à la marque HBO originale et peut-être un signal que la marque changerait une fois de plus. Dans une grande partie de l'internet, ce nouveau renversement est à la fois un coup de fouet cervical et une correction de cours de bienvenue.
« Avec le cours sur lequel nous nous tenons et l'élan fort que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle », a déclaré mercredi Casey Bloys, président et PDG de HBO et Max Content, au WBD.
Selon The Hollywood Reporterle public a répondu par des rires et une approbation palpable, alors que Bloys a reconnu les allers-retours.
« La bonne nouvelle est que j'ai un tiroir plein de papeterie du dernier tour », a-t-il déclaré. « Alors je suis prêt. »
Les rebrands ont un moment
De nombreuses autres sociétés se sont lancées dans des annexes récentes, que ce soit en modifiant leur logo, leur mise en page – comme l'a annoncé Netflix, une autre plateforme de streaming, plus tôt ce mois-ci – ou leur nom.
Considérez Facebook à changer son nom en méta en 2021, et Twitter rebranding sous le nom de X en 2023 – comme Max l'a reconnu dans un tweet: « Votre déménagement, @x. »
L'année dernière, après plus d'un siècle, la Campbell Soup Company a abandonné la « soupe » de son nom. Dunkin ', qui était depuis longtemps sur une base du premier nom avec de nombreux clients, a officiellement abandonné les « beignets » en 2019. L'année précédente, les observateurs de poids sont devenus WW.
Allen Adamson, co-fondateur de la cabinet de conseil en marketing Metaforce, a déclaré à NPR à l'époque que les entreprises se renforcent de rester pertinentes.
« Les gens trouvent des beignets et non la chose la plus saine ou le poids qui ne regarde pas aussi intéressant qu'auparavant », a-t-il déclaré. (Weight Watchers a déposé un bilan ce mois-ci.)
De nombreuses entreprises que nous connaissons aujourd'hui ont commencé avec des noms entièrement différents. Nike était autrefois Blue Ribbon Sports, Pepsi-Cola a commencé alors que Brad's Drink and Subway a été fondée en tant que super-sous-marins de Pete.
