Maintenant, Newsmax gagne à nouveau – et encore une fois, cela s’est fait au détriment de Fox. Un mois après le licenciement de l’animateur vedette de Fox, Tucker Carlson, les cotes d’écoute de Newsmax ont bondi.
Alors que le plus grand bénéficiaire a été l’animateur de 20 heures de Newsmax, Eric Bolling, une ancienne personnalité de Fox News dont les notes ont augmenté de 142% dans la tranche horaire autrefois dominée par Carlson, l’ensemble des files d’attente aux heures de grande écoute pour les deux chaînes montrent les effets d’un téléspectateur. migration.
Fox conserve toujours un large avantage sur Newsmax, avec une moyenne de 1,6 million de téléspectateurs au total aux heures de grande écoute contre 383 000 pour Newsmax. Mais il a perdu plus de la moitié de ses téléspectateurs habituels de 20 heures au cours de plusieurs semaines d’hôtes de remplacement temporaires – y compris l’animateur de l’émission du matin Brian Kilmeade et l’ancienne attachée de presse de la Maison Blanche de Trump Kayleigh McEnany – dont aucun n’a été proche de correspondre aux chiffres de Carlson.
Au cours des quatre semaines précédant le licenciement de Carlson, l’émission Newsmax de Bolling comptait en moyenne 202 000 téléspectateurs au total. Depuis que Carlson a été évincé, Newsmax a attiré en moyenne 489 000 téléspectateurs, selon les données d’évaluation de Nielsen obtenues par le Washington Post. L’émission de Carlson sur Fox a attiré en moyenne 3,27 millions au cours de ses quatre dernières semaines en tant qu’hôte. Les hôtes qui l’ont remplacé à 20 heures n’étaient en moyenne que 1,49 million.
Même les autres stars des heures de grande écoute de Carlson qui sont restées avec le réseau souffrent de cotes d’écoute plus faibles. Au cours du mois dernier, les cotes d’écoute globales de Fox aux heures de grande écoute ont diminué de 39% – passant d’une moyenne de 2,6 millions de téléspectateurs à 1,6 million – tandis que les cotes d’écoute de Newsmax aux heures de grande écoute ont augmenté de 135%.
La montée en flèche de Newsmax survient au milieu d’une ruée générale sur l’audience des nouvelles par câble qui a également été marquée par de fortes baisses pour CNN. Pendant trois nuits consécutives la semaine dernière, Bolling a attiré plus de téléspectateurs que l’offre concurrente animée par le présentateur vétéran de CNN, Anderson Cooper, sans doute la plus grande star du réseau. Avant le licenciement de Carlson, Newsmax était rarement proche de correspondre à CNN à 20 heures
Newsmax a pris des mesures délibérées pour capitaliser sur la décision de Fox de licencier Carlson. Moins d’une heure après que Fox ait annoncé le 24 avril qu’il « se séparerait » de l’hôte, le PDG de Newsmax, Christopher Ruddy, a publié une déclaration accusant Fox de « passer à devenir un média établi ».
« Des millions de téléspectateurs qui ont aimé l’ancien Fox News sont passés à Newsmax et cela ne fera qu’alimenter cette tendance », a déclaré Ruddy.
Dans une interview jeudi, Ruddy a déclaré que sa prédiction s’était réalisée. « Les gens ont vraiment voté avec leurs télécommandes contre Fox et pour Newsmax », a-t-il déclaré au Post. «Ils avaient maintenant une raison de quitter Fox pour nous vérifier, et ils nous aiment bien. Ils vont coller.
Fox News n’a pas réagi publiquement à la récente montée de Newsmax. Mais lorsque Newsmax a bondi en 2020, les dirigeants de Fox News se sont inquiétés en privé de la manière de renforcer leurs notes, selon des SMS et des e-mails internes rendus publics dans le cadre d’un récent procès en diffamation. Le plaignant dans cette affaire, Dominion Voting System, a fait valoir que la panique de Fox News à propos de l’aliénation des téléspectateurs conservateurs l’avait incité à autoriser les commentateurs affiliés à Trump à diffuser de fausses allégations de fraude électorale.
Pourtant, il n’a pas fallu longtemps pour que l’audience de Newsmax recule – et pour que Fox réaffirme sa domination. Fin décembre 2020, l’audience de Newsmax était passée d’un pic à la mi-novembre de 398 000 à 191 000.
Cette fois, cependant, Ruddy pense que les téléspectateurs resteront. La chaîne parvenue a embauché des correspondants supplémentaires et apporté d’autres changements de programmation qu’il pense que les téléspectateurs aimeront, comme l’installation de Bolling à 20 heures comme « l’ancre » de la programmation aux heures de grande écoute.
« Nous allons avoir une programmation beaucoup plus collante tout au long de la journée et de la nuit et des nuits pour les gens », a déclaré Ruddy. « Nous sommes bien mieux positionnés. Nous sommes beaucoup plus matures en tant qu’organisation de presse.
Les observateurs de l’industrie sont ouverts à une partie de son optimisme, bien qu’ils aient averti que l’audience globale des informations par câble diminue inexorablement, quels que soient les gains d’un réseau particulier.
« Je pense qu’il y a de meilleures chances que les notes de Newsmax soient plus durables cette fois-ci », a déclaré l’analyste du secteur Brad Adgate, soulignant la difficulté de remplacer Carlson.
« À court terme, une partie du passage de Fox News à Newsmax sera collante », a déclaré Andrew Tyndall, un analyste qui écrit régulièrement sur les actualités télévisées. Les habitudes des téléspectateurs sont difficiles à modifier, mais le licenciement de Carlson est le genre de changement «sismique» qui peut y arriver, a-t-il déclaré.
Pourtant, il a prédit que Fox pourrait reconquérir son public lorsqu’il s’installerait finalement sur un nouvel hôte de 20 heures. « Avec le temps, le remplaçant est certain de développer un ton de voix et une personnalité qui s’intègrent dans le flux de programmation, et Fox News est certain de regagner une part de plus en plus grande de l’audience dans ce créneau horaire », a déclaré Tyndall.
