Le documentaire de la Première dame Melania Trump a dépassé les attentes du box-office lors de son week-end d'ouverture, rapportant environ 7 millions de dollars au niveau national.
Les membres du public étaient en grande partie blancs (75 %), des femmes (70 %) et âgés de 55 ans ou plus (72 %). Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix, Houston, Atlanta et West Palm Beach figuraient parmi les principaux marchés ce week-end, selon les données d'Amazon MGM Studios.
Amazon a acquis les droits du film début 2025 pour 40 millions de dollars. La société a organisé un déploiement tape-à-l'œil pour le film, dépensant 35 millions de dollars en marketing, ce qui soulève la question de savoir si un prix aussi élevé incluait l'obtention des faveurs du président Trump – ou sa tentative. est l'un des films documentaires les plus chers jamais réalisés, avec la première dame elle-même assumant le rôle de productrice exécutive.
Les critiques ont critiqué le film, dont la première a eu lieu au Kennedy Center la semaine dernière, devant des manifestants déguisés en Marie-Antoinette. Les TikTokers ont encouragé les téléspectateurs à regarder plutôt le documentaire Netflix 2020 de Michelle Obama, qui a classé les 10 films les plus populaires du service aux États-Unis au cours du week-end.
Les documentaires sont rarement diffusés en salles à grande échelle, mais ils ont été diffusés sur plus de 1 500 écrans aux États-Unis ce week-end. Avant la sortie mondiale du film vendredi, de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux ont partagé des photos de leurs cinémas locaux dans lesquels presque toutes les places pour les projections restaient disponibles à l'achat. Les analystes prévoyaient des ventes de billets de l'ordre de 5 millions de dollars, ce qui fait du box-office de 7 millions de dollars une bonne nouvelle pour Amazon.
Pour une idée d'échelle : le film le plus rentable ce week-end a été le thriller d'horreur et de survie qui a rapporté 20 millions de dollars. Suivent de près , également un film d'horreur, à près de 18 millions de dollars.
Mais, écrit David A. Gross dans son bulletin d'information sur l'industrie, « C'est une excellente ouverture pour un documentaire politique, à plus du double de la moyenne du genre… Ce sont de petits films, et c'est un grand début pour un documentaire. »
Gross a déclaré par e-mail à NPR que le public du film « correspond à la base de fans de Trump. Le public du week-end a attribué au film un A CinemaScore élogieux », selon les sondages des cinéphiles. « Ils voient Melania comme un modèle accompli, quelqu'un qu'ils admirent. »
« Aussi bonne que soit cette ouverture pour un documentaire », dit Gross dans son bulletin d'information, « pour tout autre film, avec un coût de 75 millions de dollars et un potentiel étranger limité, ce serait un problème. »
Amazon ne se laisse pas décourager. Kevin Wilson, responsable de la distribution cinématographique nationale d'Amazon MGM Studios, a déclaré dans un communiqué que les chiffres du box-office ont dépassé les attentes – et qu'une série documentaire serait en route.
« Cet élan est une première étape importante dans ce que nous considérons comme un cycle de vie à long terme pour le film et la série documentaire à venir, s'étendant bien au-delà de la fenêtre de projection en salles et dans ce que nous pensons être une course importante pour les deux sur notre service. »
Personne notoirement privée, la première dame a acquis une réputation de figure mystérieuse qui contrôle de près son image publique. suit la première dame pendant les 20 jours précédant l'investiture du président Trump en janvier 2025, y compris la préparation d'un dîner inaugural aux chandelles au cours duquel la caméra passe à plusieurs reprises par Jeff Bezos. Les caméras suivent également le processus de conception de ses tenues d'inauguration et son processus de deuil après la mort de sa mère Amalija Knavs.
À la Bourse de New York la semaine dernière, la première dame a salué le documentaire comme « une fenêtre sur une période importante pour l'Amérique ».
