Les créations comiquement grandes semblent tout droit sorties d’un dessin animé. Et avec des cratères trop grands pour les personnalisations jibbitz de Crocs, ils ne font pas de bottes de pluie pratiques. Mais ils ne s’éloignent pas non plus trop de leurs homologues Crocs omniprésents, qui ont vu leurs ventes augmenter pendant la pandémie.
Selon le site Web de MSCHF, les chaussures sont fabriquées dans le même matériau léger – éthylène-acétate de vinyle – utilisé pour fabriquer des Crocs standard et une «sangle de talon à double position», qui peut être attachée et détachée pour «la faire basculer du mode Sport à Mode papa », a déclaré MSCHF dans un communiqué.
MSCHF a dévoilé pour la première fois les chaussures jaunes dans un post Instagram du 22 juin mettant en vedette le rappeur estonien Tommy Cash déguisé en mime. En juillet, Paris Hilton les a modelés dans un body jaune assorti avec le mot « sliving », un mot-valise de « tuer » et « vivre » que Hilton a dit avoir inventé en 2019.
Victoria Beckham et Rubi Rose ont posé dans leurs bottes Crocs jaunes pour les réseaux sociaux. Leurs abonnés Instagram ont exprimé un mélange de répulsion et de fascination dans les commentaires.
«Nous recherchons des collaborations qui débloquent des choses que nous ne pourrions pas faire nous-mêmes. Compte tenu de la nature de MSCHF, ceux-ci sont relativement rares », a déclaré le collectif de design dans un communiqué. « Avec Crocs, le point de départ de notre collaboration était d’avoir la possibilité d’utiliser les principaux signifiants de ‘Croc’ – le motif de trous et la sangle – comme élément de base. »
Malgré leur caractère peu pratique, les prédécesseurs des chaussures ressemblant à du fromage suisse – les Big Red Boots – sont devenus célèbres sur les talons de célébrités et d’autres personnalités avant-gardistes. Lil Wayne a enfilé les chaussures à la Fashion Week de New York et le lutteur de la WWE Seth Rollin piétiné son chemin dans un match avec les bottes. Coi Leray y a joué à la mi-temps d’un match des Brooklyn Nets, et Iggy Azalée portait les chaussures en posant à l’entrée d’un jet privé.
Avant même d’être rendues publiques, elles ont rapidement fait l’objet de mèmes internet et fan art. Alors que les chaussures devenaient de plus en plus incontournables, la curiosité en ligne – et les défauts visibles des chaussures – augmentait.
Plusieurs vidéos montrait des personnes qui avaient mis les chaussures enrôlant un ou deux assistants pour retirer les bottes rouges caoutchouteuses de leurs pieds. Wisdom Kaye a dû trancher de longues fentes dans le dos de sa paire après les avoir essayées pour la première fois.
« Vous n’allez pas me voir lutter pour les mettre et les enlever parce que je l’ai déjà fait la nuit dernière et mon pied s’est coincé », a déclaré le mannequin et personnalité d’Internet dans son 10 février. Vidéo TikTok avant de dévoiler l’envers des chaussures. « Je devais faire ce que j’avais à faire. »
Pourtant, certains consommateurs aspiraient à découvrir les chaussures par eux-mêmes. Au moment où MSCHF a ouvert les bottes à 350 $ au public en février, le battage médiatique était devenu si grotesque que le premier lot s’est vendu en quelques minutes.
Les concepteurs de MSCHF ne sont pas nouveaux dans leur réputation de mavens du chaos. Ils ont facturé aux consommateurs 76 000 $ la paire l’année dernière pour les «Birkinstock», des sandales Birkenstock fabriquées à partir de sacs Hermès Birkin déconstruits. Des mois plus tard, ils ont laissé tomber des chaussures qui ressemblaient à des bottes orthopédiques. Avant Crocs, l’un des partenariats de marque les plus récents du groupe était avec Tiffany & co.vendant 100 trophées de participation pour 1 000 $ chacun.
Dans certains cas, les créateurs de MSCHF ont traversé l’enfer pour vendre leurs coups de pied. Nike a poursuivi la société en 2021 pour ses chaussures Satan, qui étaient des Nike Air Max 97 contenant une goutte de sang humain, fabriquées en collaboration avec le rappeur Lil Nas X. L’année dernière, Vans a intenté une action en justice contre la marque pour s’être associée au rappeur Tyga pour faire Baskets Wavy Baby, chaussures noires et blanches en forme de vague qui ressemblaient au style signature de Vans.
Malgré la controverse, MSCHF ne semble pas découragé par ses sorties de produits qui font sourciller.
Les Big Yellow Boots ne sont pas différentes, car le collectif artistique expérimente une chaussure qui, selon lui, n’a pas de sens plus profond. Au lieu de cela, les concepteurs continuent de taquiner la frontière entre la réalité et la fiction : « On peut dire que Crocs, avant la BRB, aurait été la chaussure qui existait le plus clairement en tant que plus cartoon que réelle. »