Le Masters est devenu viral bien avant son premier départ jeudi, alors que les clients – c'est-à-dire les spectateurs – sont arrivés au tournoi de golf de Géorgie pour bénéficier de prix apparemment tout droit sortis d'autrefois.
Ce n’est pas que les prix aient soudainement baissé. C’est qu’ils ont réussi à rester bas pendant des décennies, alors même que l’inflation et la guerre en Iran font monter en flèche les prix de nombreux autres produits.
Les sandwichs au fromage et au piment de l'Augusta National Golf Club ne coûtent que 1,50 $ cette année, comme ils le sont depuis 2002. Ils sont au menu depuis le premier tournoi en 1934, alors qu'ils coûtaient 30 cents chacun, l'équivalent de plus de 7 $ aujourd'hui – ce qui signifie que le prix s'est en fait amélioré depuis longtemps.
« Depuis les articles proposés jusqu'au prix payé, les morceaux de Masters sont un mode de concessions cohérentes », a déclaré mardi le tournoi sur Instagram.
Les différents sandwichs à la viande, plats de petit-déjeuner et desserts de cette année, comme le sandwich à la crème glacée aux pêches de Géorgie, ne coûtent pas plus de 3,00 $ chacun. Les offres les plus chères, les canettes de bière et de vin, vous coûteront la somme énorme de 6,00 $.
En fait, un participant particulièrement indécis ou grignoteur pourrait acheter un de chacun des 27 éléments du menu pour un total de 78,75 $.
« Après avoir payé des prix élevés lors d'autres événements sportifs, c'est en fait une très agréable surprise de payer ces prix », a déclaré la spectatrice Monica Johnson à NPR l'année dernière. « Je ne me souviens même pas de ces prix quand j'étais enfant. »
NPR a contacté les organisateurs du tournoi pour plus d'informations. Beaucoup ont parlé publiquement au fil des ans de l’importance de garder leur menu simple et abordable.
« Nous prenons certaines choses très, très au sérieux. Par exemple, le coût d'un sandwich au fromage et au piment est tout aussi important que la hauteur de la deuxième coupe (d'herbe) », a déclaré le président national d'Augusta, Billy Payne, en 2007.
Le site Web du Masters explique qu'à ses débuts, la plupart des clients ne venaient en ville que pour une excursion d'une journée en raison du « manque de chambres d'hôtel à Augusta ». Le menu délibérément sans fioritures « permettait de proposer des prix bas et fournissait également un moyen de préparer la nourriture dans les cuisines des résidents augustins », indique-t-il. (Les sandwichs ont été préparés par une série de traiteurs locaux avant que le tournoi ne déplace toutes les concessions sur place en 2013.)
Le menu a légèrement évolué au fil des décennies. Le wrap à la salade de poulet est devenu un sandwich brioché en 2021 ; une tarte aux tomates salée a fait ses débuts en 2025. Cette année, la nouvelle Masters Candy Bar (2,25 $) remplace les cacahuètes, tandis que le prix des muffins aux bleuets et des pailles au fromage a augmenté de 50 cents depuis l'année dernière.
Comment le Masters gagne son argent
Les accords de concession contrastent fortement avec le prix des billets, qui est élevé et continue de grimper.
Obtenir des billets est notoirement difficile. Le Masters organise une loterie près d'un an à l'avance, seule manière d'acheter des billets officiels. Il existe également une liste d'attente pour un « badge de mécène » – mais il n'y en a qu'un nombre limité en circulation, et la liste est si longue qu'elle n'a pas accepté de nouvelles candidatures depuis une brève fenêtre en 2000.
Cette année, les billets pour les rondes d'entraînement coûtaient 125 $ et 150 $, les rondes de tournoi individuelles coûtaient 160 $ et les badges de tournoi de quatre jours coûtaient 525 $. C'est une augmentation par rapport aux 450 $ des trois dernières années.
Les billets de revente sont strictement interdits par le club de golf, mais ont tendance à circuler sur des plateformes secondaires, souvent avec des étiquettes de prix à cinq chiffres. Jeudi, par exemple, des billets pour un tour unique pour les trois derniers jours de compétition étaient disponibles sur StubHub à partir de plus de 6 000 $, tandis qu'un badge de dernière minute pour quatre jours coûtait plus de 20 000 $.
Et pour ceux qui obtiennent un billet, ramener un souvenir à la maison peut également coûter cher.
La marchandise la plus en vogue cette année est un nain de pelouse vêtu de kaki et tenant un parapluie qui coûte 59,50 $, soit 10 $ de plus que l'année dernière.
La hausse des prix n'a pas empêché les spectateurs de faire la queue pour en acheter un (ce qui est la limite par client) sur les quelque 1 000 censés être disponibles chaque jour, comme le rapporte la publication sportive Front Office Sports.
C'est le 10e anniversaire du premier souvenir des gnomes des Maîtres. Ils sont habillés différemment chaque année – portant alternativement un pull de Noël ou tenant un sandwich à la crème glacée à la pêche de Géorgie – et les responsables n'ont ni confirmé ni démenti les rumeurs selon lesquelles cela pourrait être leur dernière année sur les étagères.
Bien que les données officielles sur les revenus soient rares, Forbes estime ce chiffre à 141 millions de dollars en 2022. La majeure partie – 69 millions de dollars – provenait de marchandises, suivies par les badges, les droits de télévision internationaux et seulement 8 millions de dollars de concessions. Cela fait beaucoup de sandwichs au fromage.
Combien vous coûteront les autres concessions classiques
Le Masters n'est pas le seul événement sportif basé aux États-Unis à proposer une collation signature.
L'US Open, le tournoi de tennis organisé chaque année à New York, est connu pour son « Honey Deuce », une limonade à la vodka et à la framboise vendue (dans une coupe commémorative) pour 23 dollars l'année dernière. Le Julep à la menthe emblématique du Kentucky Derby, dans une tasse souvenir, a coûté 22 dollars – après avoir grimpé régulièrement depuis 75 cents en 1940.
Et les stades de baseball à travers le pays ont récemment dévoilé des options de concessions de plus en plus loufoques pour la nouvelle saison de baseball.
Pour 8 $ de plus, vous pouvez vous faire servir vos offres ou nachos dans un ferry (Seattle Mariners). Il y a aussi une «poutine Lobstah» à 39 $ (Boston Red Sox), une quesadilla de deux pieds de long à 26 $ dans un étui de transport personnalisé (Miami Marlins) et un sombrero nacho portable de rallye de 9e manche (Texas Rangers) pour 40 $.
