Après plus d'un siècle, The Campbell Soup Company, dont les boîtes de soupe ont été rendues emblématiques par Andy Warhol, annonce qu'elle supprime le mot « Soup » de son nom d'entreprise et ajoute une apostrophe.
La société, qui a réalisé un chiffre d'affaires net de 9,6 milliards de dollars l'année dernière, a été fondée en 1869 sous le nom d'Anderson & Campbell et a adopté son nom actuel en 1922.
Le géant de l'alimentation basé à Camden, dans le New Jersey, a déclaré que le changement de nom en The Campbell's Company faisait « partie de son évolution » alors qu'il adopte une « nouvelle stratégie (et) une nouvelle mission ».
« Ce changement subtil mais important préserve la reconnaissance du nom emblématique de l'entreprise, sa réputation et son capital construits depuis 155 ans tout en reflétant mieux l'étendue du portefeuille de l'entreprise », a déclaré le PDG de Campbell, Mark Clouse, aux investisseurs cette semaine.
C'est simplement la dernière marque familière à voir son nom d'entreprise changer : il n'y a pas si longtemps, Twitter est devenu X et Dunkin' Donuts est devenu simplement Dunkin'.
Le changement de nom de Campbell est soumis à l'approbation des actionnaires en novembre.
En plus des soupes, Campbell possède également une variété de marques familières, notamment Pepperidge Farm, Prego et V8.
Les grandes marques de consommation sont soumises à une pression accrue ces dernières années, d’autant plus que l’inflation pousse les acheteurs de produits d’épicerie à rechercher les marques de distributeur pour essayer d’économiser de l’argent.
