Yankees ou Red Sox, rock’n’roll ou disco, libéraux ou conservateurs, nous avons toujours pris parti.
C’est la nature humaine, et presque un besoin inhérent, de nous aligner sur d’autres personnes partageant les mêmes vertus, valeurs et croyances. Nous soutenons avec enthousiasme une équipe sportive plutôt qu’une autre, rejoignons des fraternités et des sororités à l’université et nous nous inscrivons à notre parti politique préféré. Le lien socio-émotionnel formé par la partage des idées peut être profondément gratifiant car il alimente notre avidité et notre besoin inné d’affirmation. Mais lorsque des problèmes plus importants surviennent, nous pouvons également nous rassembler pour une cause plus vaste, en nous unissant contre l’inconnu, comme tant de personnes l’ont fait face au COVID-19.
De nos jours, cependant, certaines choses peuvent sembler polarisées en Amérique, en particulier avec ce qui pourrait être une élection présidentielle dynamique qui se profile dans un avenir pas si lointain. La disponibilité accrue des médias et l’essor du contenu ces dernières années ont permis une large diffusion de l’information, de l’éducation et des perspectives. En conséquence, les gens ont la possibilité de voir et d’entendre uniquement les points de vue qu’ils souhaitent, rejetant et ignorant ceux qui ne correspondent pas à leurs points de vue.
Des termes comme « fausses nouvelles » sont apparus dans notre langue vernaculaire comme moyen de rejeter les rapports qui vont à l’encontre de ce que nous pensons ou percevons. Et les données confirment la préférence des Américains pour une vision de l’actualité qui concorde avec la leur : BAV de WPPl’outil d’analyse de marque exclusif de la société et la plus grande étude mondiale sur les marques, indique que les Américains sont beaucoup moins susceptibles de faire confiance à une marque d’information qui ne correspond pas à leur point de vue personnel, et que cette polarisation de la confiance s’est considérablement accrue dans le passé. 10 années.
Pendant ce temps, les algorithmes des médias sociaux nous alimentent davantage du même type de contenu que celui que nous visionnions et aimions auparavant, renforçant ainsi nos positions. Pourtant, si nous écoutons et croyons seulement ce que nous voulons entendre et rejetons ce que nous ne voulons pas, nous entretenons inévitablement une perspective unilatérale et, lentement mais sûrement, nous commencerons à perdre de vue la situation dans son ensemble.
En tant qu’Américains, entourés de la microdynamique de notre société et d’une myriade de dichotomies culturelles, nous sommes constamment confrontés aux moindres détails des sujets abordés sur nos chaînes d’information du soir et sur Internet. Vu de si près, on pourrait avoir l’impression que nous sommes assis d’un côté ou de l’autre. Mais si l’on revient dans une perspective plus large, comment pouvons-nous, ainsi que le reste du monde, percevoir réellement l’Amérique ? Sommes-nous effectivement devenus deux Amériques, ou sommes-nous toujours les « États-Unis » d’Amérique ?
Pour répondre à cette question, mes collègues et moi avons plongé dans les données du projet 2023 Best Countries – une collaboration entre WPP, US News & World Report et la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie – pour comprendre comment le monde perçoit l’Amérique comme un pays. marque, c’est-à-dire les caractéristiques et les attributs qu’ils lui attribuent. Les valeurs et les vertus des Américains sont-elles en fait devenues moins claires, non seulement pour nous-mêmes mais aussi pour les résidents d’autres pays ?
Étonnamment, nous avons constaté que, sur la base des réponses à une enquête du monde entier, la marque USA reste unique, se situant parmi les marques nationales les plus fortes et les plus régulièrement notées au monde – des pays comme la Suisse, le Japon et l’Australie. Le monde reconnaît les États-Unis comme un leader connecté et puissant, le pays se classant parmi les 10 % les plus performants en termes de perceptions concernant l’influence économique, l’influence politique et les relations internationales, entre autres domaines. Les perceptions très unifiées des États-Unis sont assez uniques, dans la mesure où la plupart des marques nationales figurant dans l’analyse des meilleurs pays n’ont pas le même niveau de cohérence mondiale dans leurs notes.
Dans le même temps, alors que les États-Unis ont leurs politiques internes et leurs désaccords – ce qui fait que nos différences nous paraissent vastes – nous sommes plus unis que nous ne le pensons lorsque nous nous replaçons dans un contexte plus mondial. Les données Best Countries révèlent une forte similitude entre les Américains de tendance libérale et ceux de tendance conservatrice en ce qui concerne leur perception des États-Unis sur la majorité des 73 attributs mesurés.
Les données montrent également des relations et des alignements solides entre les pays, ce qui suggère que des positions mondiales et régionales sont constamment prises, reflétant la dynamique du paysage géopolitique actuel. Par exemple, les réactions à la déclaration de l’enquête Best Countries, « Les médias sociaux ont un effet positif sur la société », révèlent de fortes tendances régionales, avec le plus fort consensus dans plusieurs pays asiatiques – Chine, Vietnam et Indonésie – et un soutien bien plus faible dans des pays comme la Suède. , Danemark, France, Finlande et États-Unis
Alors que le monde choisit continuellement son camp sur des questions comme celles-ci, l’unité peut être trouvée au sein des États-Unis, qui exercent toujours une forte influence qui s’étend bien au-delà de leurs frontières. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les différences entre les Américains, la meilleure façon, et la plus constructive, d’avancer est peut-être de nous rappeler les choses sur lesquelles nous sommes tous d’accord en tant que nation et de célébrer les traits positifs que le monde nous attribue.
