Le représentant Ritchie Torres est un introverti autoproclamé, mais vous ne devinez peut-être pas que si vous l'avez vu sur les réseaux sociaux. Le démocrate de 37 ans de New York publie régulièrement des vidéos de lui-même sur Tiktok, YouTube et Facebook, même s'il le dit – en tant que millénaire né avant les smartphones – il n'est pas naturel pour se produire devant une caméra.
Mais Torres a adopté des vidéos en ligne parce que, dit-il, pour réussir en tant que politicien aujourd'hui: « Vous devez maîtriser ce que j'appelle » les trois trois « . »
Il veut dire une vidéo verticale de 30 secondes, un succès de trois minutes de presse par câble et une interview de podcast filmée de trois heures.
« Quiconque peut maîtriser les trois excellera dans l'écosystème des nouveaux médias qui s'est installé dans la politique américaine », a déclaré Torres.
Et il soutient que ce n'est pas seulement une question d'exceller; Il s'agit de survivre. Torres appelle cela un « moment d'extinction pour la politique de l'establishment »: que si les politiciens n'ont pas sérieux la communication avec les électeurs et les non-voteurs, dans tous les espaces numériques où les gens obtiennent aujourd'hui leurs informations, et parfois la désinformation, ils durent peu de temps dans l'entreprise.
« Tu es bon ou tu deviens éteint. Je veux dire, c'est la vie, non? » Il a ajouté. « C'est l'évolution. Adapter ou mourir. »
Depuis que le président Trump a été réélu en 2024, le Parti démocrate s'est angoissé sur ce qu'il a fait de mal. Maintenant, alors que les démocrates se préparent pour les élections critiques à mi-parcours de l'année prochaine, ils essaient de comprendre non seulement leur messagerie, mais comment et où atteindre les électeurs. Et certains analystes politiques disent que les républicains battent des démocrates lorsqu'il s'agit d'atteindre les gens en ligne, en particulier à travers des vidéos en ligne.
« Les démocrates ne sont pas aussi de bons communicateurs qu'ils devraient être sur les réseaux sociaux », a déclaré Sivan Jacobovitz, co-fondatrice de Van Ness Creative Strategies, une agence numérique qui travaille à élire les démocrates. Torres est l'un de ses clients.
« Un politicien devrait être sur tous les supports disponibles où il peut parler aux électeurs, qu'il s'agisse des médias sociaux, de la télévision, du journal ou de la presse locale », a expliqué Jacobovitz. « Mais tant de membres élus consultent les médias sociaux dans l'objectif d'une réflexion après coup ou d'un emploi de stagiaire, alors que c'est l'endroit n ° 1 que les gens obtiennent actuellement leurs nouvelles en Amérique. »
En effet, plus de 50% des Américains tirent désormais leurs nouvelles des médias sociaux et environ 75% regardent des nouvelles sous forme vidéo, selon une étude récente du Reuters Institute for the Study of Journalism. Pourtant, lorsque la société de Jacobovitz a complété le nombre de membres du Congrès pour les élections publient des vidéos en ligne, elle a révélé que beaucoup le sont à peine.
Jacobovitz dit également que les démocrates semblent souvent plus scénarisés que les républicains et hésitent à aller sur des pods bro et la manosphère, les royaumes que Donald Trump est largement considéré comme ayant conquis, le laissant atteindre un large éventail d'Américains qui évitent la politique. Cela donne aux républicains un avantage stratégique sur les démocrates, ce qui rend impératif que les démocrates soient également sur ces plateformes.
« La défaite que nous avons subie en 2024 se sentait non seulement comme une défaite électorale, mais comme une défaite culturelle », a déclaré Jacobovitz. « Pour quelqu'un en ligne, il peut sembler très évident ce que nous disons ici, mais c'est littéralement le problème sur lequel nous essayons de sonner l'alarme, c'est que les choses qui semblent très évidentes aux gens ne sont pas systémiquement faites. »
Ce sentiment d'urgence a été accéléré par la victoire bouleversée de cet été dans la primaire maire de New York par le socialiste démocrate de 33 ans, Zohran Mamdani, qui est à l'aise sans effort en ligne. Il filme souvent ses interactions avec les New-Yorkais et publie les vidéos sur Tiktok, Instagram, YouTube et Facebook. Cela a stimulé les efforts de copie de ses rivaux politiques, notamment des vidéos Instagram d'Andrew Cuomo, jette une voiture et Eric Adams faisant des tractions.
L'agence de Jacobovitz a conseillé aux politiciens démocrates que s'ils ne sont pas à l'aise avec ce style de communication, « est le moment idéal pour prendre sa retraite ». Bien sûr, son agence gagne de l'argent en créant des vidéos politiques en ligne, donc elle pourrait bénéficier de la critique des politiciens hors ligne.
À cette charge, Jacobovitz a cette réplique: « Nous disons souvent aux candidats avec lesquels nous travaillons: vous n'avez pas besoin de nous embaucher pour le faire, mais vous devez que quelqu'un fasse le faire qui sait ce qu'il fait et que quelqu'un peut être leur enfant. »
C'est exactement ce que la démocrate Adelita Grijalva a été chargée de créer des vidéos Tiktok pour sa course actuelle pour le Congrès en Arizona: sa fille adolescente et l'amie de sa fille.
« Ils ont dit: » Vous devez être sur Tiktok « , et je me dis » Je ne sais pas que nous avons la bande passante pour le faire « », se souvient Grijalva. « Ils sont comme, » Eh bien, nous allons faire le nôtre. Est-ce que ça va? » J'ai dit: « Bien sûr! » «
Le compte « Youth for Adelita » Tiktok compte environ un millier de followers – Minuscule par rapport à l'adversaire Gen Z de Grijalva dans Deja Foxx, primaire spécial, 25 ans, de Grijalva, qui compte près de 400 000 abonnés. Foxx est moins de la moitié de l'âge de Grijalva et a généré une grande excitation et des dollars en ligne. Mais Grijalva l'a battue de 40 points.
« Les médias sociaux sont un outil important dans une trousse à outils, mais les élections ne sont pas gagnées par des likes », a déclaré Grijalva. « Il doit y avoir une présence en ligne, mais cela devrait être de vous inciter à essayer d'en savoir plus. »
Une campagne réussie, ajoute-t-elle, doit également impliquer l'organisation de la base, la création de coalitions, parler avec le public et avoir des politiques que les électeurs souhaitent. Les médias sociaux « sont très utiles pour obtenir des informations », dit Grijalva, « mais il ne remplace pas les appels téléphoniques à l'ancienne et le porte-à-porte ».
Les sceptiques du train des médias sociaux indiquent que la course en Arizona comme preuve qu'un impressionnant tiktok suivant ne garantit pas une victoire. Pour sa part, Foxx note que Grijalva a un avantage unique: elle est la fille du membre du Congrès qui détenait le siège, Raúl Grijalva, 77 ans, est décédé plus tôt cette année.
« Je n'ai pas eu les contacts de mon père pour appeler DC ou des conseillers sur lesquels s'appuyer », a déclaré Foxx. « J'ai dû construire ceci à partir de zéro. »
Foxx soutient également que même si elle a perdu, sa course montre que les jeunes candidats sans liens politiques hérités peuvent utiliser des stratégies intelligentes de médias sociaux pour mener des campagnes viables. Et elle dit que l'attirer des électeurs, en particulier les jeunes électeurs, oblige les politiciens à être visibles en ligne.
« Tout le monde au Congrès ou au Sénat ou au gouvernement n'a pas besoin d'être une star de Tiktok », a-t-elle ajouté, « mais ce serait bien si nous en avions quelques-uns dans notre parti. »
Il y en a déjà, dont les représentants Alexandria Ocasio-Cortez à New York et Jasmine Crockett au Texas, et le procureur général de Caroline du Nord, Jeff Jackson, un ancien membre du Congrès; Ce sont tous des démocrates avec des followers en millions.
Mais Foxx dit que beaucoup d'autres doivent faire de même, car Tiktok, YouTube, Instagram, Facebook, les podcasts vidéo et d'autres sites de médias sociaux sont là où tant d'Américains sont, et cela signifie que les politiciens doivent également être là.
« Si nous n'investissez pas dans des dirigeants efficaces dans les médias sociaux et les nouveaux espaces médiatiques au sein de notre parti », a-t-elle ajouté, « il n'y aura pas de parti pour que ma génération hérite. »
Torres, le membre du Congrès démocrate de New York, est d'accord.
« Les résultats des élections de 2024 ont révélé que les républicains en général, et Donald Trump en particulier, ont une maîtrise des nouveaux médias », dit-il. « Les règles de la politique sont radicalement réécrites, et beaucoup de mes collègues ont du mal à s'adapter à la nouvelle réalité. »
