Les fausses reines de beauté charment les juges du concours Miss AI

Les candidats aux concours de beauté ont toujours été jugés sur leur apparence et, au cours des dernières décennies, sur leurs actes de bienveillance et leur personnalité gagnante.

Pourtant, une chose qui est restée constante tout au long de l’histoire des concours de beauté est qu’il fallait être un humain pour y participer.

Mais maintenant, cela change.

Des modèles créés à l’aide de l’intelligence artificielle (IA) générative participent ce mois-ci au concours inaugural « Miss AI ».

Les candidats n'ont aucune présence physique dans le monde réel. Ils n’existent que sur les réseaux sociaux, principalement sur Instagram, sous la forme d’images photoréalistes de jeunes femmes extrêmement belles – le tout créé à l’aide d’une combinaison de technologies d’IA disponibles dans le commerce et exclusives.

Certains personnages peuvent également être vus parler et bouger dans des vidéos. Et ils partagent leurs « pensées » et des nouvelles de leur « vie », principalement à travers des textes d'accompagnement sur les publications sur les réseaux sociaux.

Dans une vidéo, Kenza Layli, créée par une équipe marocaine, explique en arabe à quel point elle est heureuse d'avoir été sélectionnée parmi les finalistes de Miss AI.

« Je suis fier de recevoir cette nomination après seulement cinq mois d'existence, d'autant plus que cette invention est 100% arabe et marocaine », a déclaré le modèle d'IA.

Dans une autre, la brésilienne Ailya Lou synchronise ses lèvres et saute sur une chanson.

Même si ces reines de beauté ne sont pas de vraies femmes, la gagnante recevra un véritable prix en espèces de 5 000 $. La société à l'origine de l'événement, la plateforme de création en ligne basée au Royaume-Uni FanVue, offre également des avantages en matière de relations publiques et de mentorat au premier lauréat ainsi qu'aux deux finalistes.

Selon un communiqué de l'organisateur, un jury composé de quatre juges a sélectionné 10 finalistes parmi 1 500 candidatures. Il s'agit du premier d'une série de concours destinés aux créateurs de contenu IA que FanVue lance sous l'égide des « FanVue World AI Creator Awards ». Les résultats de Miss AI seront annoncés fin juin.

« Les prix ont permis de découvrir des créateurs dont aucun d'entre nous n'était au courant », a déclaré Will Monange, co-fondateur de FanVue, dans le communiqué. « Et c'est là toute la beauté de l'espace des créateurs d'IA : il permet aux créatifs d'entrer dans l'économie des créateurs avec leurs créations générées par l'IA sans avoir à en être eux-mêmes le visage. »

Nouvelle technologie, ancien format

Les organisateurs de Miss AI le présentent comme le premier concours de ce type impliquant l’IA. Les concours de beauté existent déjà ailleurs dans le domaine numérique, par exemple sur la plateforme en ligne Second Life.

Mais dans le monde réel, les concours de beauté disparaissent. Ils ne représentent plus l’attraction culturelle géante qu’ils étaient autrefois, attirant des dizaines de millions de téléspectateurs à leur apogée dans les années 1970 et 1980.

Ces événements sont controversés, car ils alimentent depuis longtemps des stéréotypes néfastes sur les femmes.

En effet, les 10 finalistes de Miss AI correspondent aux tropes traditionnels des reines de beauté : elles ont toutes l’air jeunes, plantureuses et minces.

La nature controversée des concours, associée à l’application d’une technologie d’IA de pointe, s’avère être une herbe à chat pour les médias et le public. En termes simples, les images sexy de fausses femmes sont un moyen facile de communiquer avec les fans.

« Avec cette technologie, nous n'en sommes qu'aux premiers stades, où je pense qu'il s'agit du type parfait de contenu très engageant et très facile à rechercher », a déclaré Eric Dahan, PDG de la société de marketing sur les réseaux sociaux Mighty Joy. .

Dans une interview avec NPR, l'historienne des concours de beauté et juge de Miss AI, Sally-Ann Fawcett, a déclaré qu'elle espérait pouvoir changer ces stéréotypes « de l'intérieur » en concentrant ses efforts de jugement sur les messages autour de ces reines de beauté de l'IA – et pas seulement sur leurs regards.

« Parce qu'ils sont tous beaux, je veux quelqu'un dont je serais fier de dire qu'il est un ambassadeur de l'IA et un modèle qui transmet des messages brillants et inspirants, plutôt que de simplement dire : 'Bonjour, je suis vraiment sexy !'  » a déclaré Fawcett.

Comme lors des concours réels, les flux des réseaux sociaux des candidates à Miss AI parlent des bonnes causes soutenues par le personnage. Par exemple, l'avatar français Anne Kerdi est ambassadeur de la marque pour le fonds de conservation des océans Océanopolis Acts, et la Roumaine Aiyana Rainbow est décrite comme une défenseure des LGBTQ.

Mais Fawcett a déclaré qu'elle souhaiterait qu'il y ait plus de variété dans les candidatures à ce concours.

« J'aimerais voir quelqu'un d'un sexe différent, quelqu'un de plus grand, quelqu'un de plus âgé, quelqu'un avec des défauts », a déclaré Fawcett. « La portée est tellement grande. Mais je pense que, comme c'est la première année, tout le monde adhère à ce stéréotype typique de la beauté. »

L'artiste et cinéaste Lynn Hershman Leeson, dont le travail explore l'intersection de la technologie et du féminisme, s'est dite déconcertée par la mesure dans laquelle les créateurs d'IA de ce concours s'en sont tenus aux tropes de l'apparat de beauté traditionnel.

« Le monde de l'IA a une telle gamme de possibilités à considérer pour son attractivité », a déclaré Hershman Leeson dans une interview avec NPR. « Et ils ont choisi de rechercher simplement une sorte de ressemblance superficielle avec ce qui a toujours été considéré comme un gagnant dans ce genre de compétition. Cela ne va pas au-delà du stéréotype du stéréotype. »

Une opportunité de marketing numérique déguisée en concours de beauté

Les candidates à Miss AI ne sont pas seulement jugées en fonction de leur apparence et de leurs messages. Il existe deux autres critères non conventionnels en jeu que l'on ne retrouve traditionnellement pas dans le jugement des concours de beauté : l'habileté avec laquelle les créateurs d'IA utilisent la technologie d'IA pour donner à leurs modèles un aspect hyperréaliste, et la profondeur et la rapidité avec laquelle ces avatars engagent le public sur leurs flux de médias sociaux.

Créer un humain photoréaliste n’est pas une tâche facile. Et, peut-être plus important encore, Miss AI n’est pas dans l’âme un concours de beauté. Il s'agit vraiment de présenter l'IA comme un outil de marketing, en particulier dans le domaine des influenceurs IA.

La plupart des influenceurs des réseaux sociaux sont des êtres humains. Le marché des influenceurs vaut plus de 16 milliards de dollars, selon une estimation, et connaît une croissance rapide. Selon un récent rapport d’Allied Market Research, le marché mondial des influenceurs devrait atteindre 200 milliards de dollars d’ici 2032.

Les influenceurs de l'IA comme les finalistes de Miss AI commencent à gagner du terrain dans ce domaine, surtout s'ils peuvent ressembler et agir comme des humains.

Aitana Lopez, l'une des influenceuses IA les plus performantes au monde, rapporte à ses créateurs – qui font partie du jury de Miss AI – plusieurs milliers de dollars par mois en revenus grâce à des partenariats de marque.

C'est une petite somme comparée aux millions d'influenceurs humains de premier plan, comme Kylie Jenner et Charli D'Amelio, qui concluent actuellement des contrats dans les domaines des cosmétiques, de la mode et autres. Mais il ne faudra peut-être pas longtemps avant que les influenceurs de l’IA commencent à rattraper leur retard.

Mohammad Talha Saray, membre de l'équipe d'Ankara, en Turquie, qui a créé l'une des finalistes de Miss IA, Seren Ay, aux cheveux roux et aux yeux verts, a déclaré qu'ils avaient inventé le modèle d'IA il y a cinq ou six mois en tant que marque. ambassadeur de leur entreprise de commerce électronique de bijoux parce que les influenceurs humains qu'ils ont contactés coûtaient trop cher et étaient trop exigeants. Saray a déclaré que son avatar IA est moins cher, plus flexible et ne répond pas.

« Avec l'IA, il n'y a pas de limite », a déclaré Saray à NPR. « Vous pouvez faire ce que vous voulez. Par exemple, si vous voulez simplement faire quelque chose sur la lune ou sur le soleil, tout ce que vous voulez, vous pouvez le faire, tout cela avec votre imagination. »

Saray a déclaré que son activité de bijouterie avait décuplé depuis l'arrivée de Seren Ay. Ses vidéos sur les réseaux sociaux recueillent des millions de vues.

« Notre objectif pour Seren Ay est de la positionner comme une influenceuse numérique mondialement reconnue et appréciée », a déclaré Saray. « Remporter le concours Miss AI constituera une étape importante vers la réalisation de ces objectifs, nous permettant d'atteindre un public plus large et de saisir davantage d'opportunités de collaboration. »

Il a déclaré que les influenceurs de l’IA n’ont pas la capacité de déplacer les gens autant que leurs homologues humains.

« Les gens sauront toujours qu'il s'agit d'une intelligence artificielle », a déclaré Saray.

Pourtant, il s'est dit constamment étonné par le nombre de personnes commentant les publications de Seren Ay sur Instagram qui semblent confondre le personnage de l'IA avec un véritable être humain.

« Les gens disent qu'ils ont des sentiments pour Seren AI », a déclaré Saray. « Ils la félicitent. Ils disent qu'ils espèrent qu'elle remportera le prix. »