La dinde est partie, tout comme les proches. Les matchs de football ont été regardés.
Mais les Américains ont trouvé le temps pendant le week-end de Thanksgiving pour faire un peu de shopping.
Les premières estimations de SendingPulse de Mastercard montraient que les dépenses globales étaient en hausse de 2,5 %, tandis qu’un rapport distinct d’Adobe Analytics prévoyait une hausse des ventes en ligne du Black Friday de 7,5 % pour atteindre un record de 9,8 milliards de dollars. Les catégories clés comprenaient les jouets, les appareils électroniques, les ustensiles de cuisine et les articles de soins de la peau.
« La forte dynamique des ventes en ligne du Black Friday cette année souligne encore davantage la pérennité des principales journées de magasinage des fêtes », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights. « Les consommateurs s’attendent toujours aux meilleures remises ces jours-ci et les détaillants tiennent leurs promesses, c’est pourquoi nous prévoyons un chiffre d’affaires record de 37,2 milliards de dollars pendant la Cyber Week (5 jours entre Thanksgiving et le Cyber Monday). »
Un autre rapport de la société de détection de fraude en ligne Signifyd estime que l’augmentation des ventes pour le Black Friday est de 6 %. Les détaillants espèrent que le Cyber Monday augmentera également ce total. Une grande partie des dépenses a été motivée par des accords et des programmes d’achat immédiat et de paiement plus tard.
« Sans surprise, les remises ont joué un rôle majeur dans l’augmentation des ventes en ligne le jour de Thanksgiving, le nombre de commandes accompagnées d’une remise ayant augmenté de 41 % par rapport à il y a un an », selon Signifyd.
Caricatures politiques sur l’économie
La frénésie de dépenses constituera un joli vent contraire à l’approche de la saison critique de fin d’année pour le secteur de la vente au détail de l’économie. Même si le troisième trimestre a été un véritable désastre pour l’économie – avec une mise à jour d’une croissance annuelle potentielle de 5 % attendue mercredi – on s’attend à ce que le quatrième trimestre entraîne un ralentissement.
La semaine débute lundi avec les ventes de logements neufs pour octobre, mais le rapport mis à jour sur le produit intérieur brut pour le troisième trimestre et l’indice des prix et des dépenses de consommation personnelle, une mesure d’inflation clé suivie de près par la Réserve fédérale, à venir jeudi sera probablement les points forts. Le PCE d’octobre devrait montrer une baisse continue de l’inflation.
Le rapport « livre beige » de la Fed sur l’économie sera publié mercredi et montrera comment l’inflation affecte les entreprises et les consommateurs. Le rythme des augmentations annuelles des prix a diminué d’environ deux tiers, à 3,2 %, depuis le pic de l’été 2022. Mais les consommateurs continuent d’exprimer leur inquiétude face à l’inflation qui a fait grimper les prix globaux d’environ 18 % depuis 2021.
« Avec la baisse de l’inflation alors que la Fed maintient ses taux inchangés, les taux d’intérêt réels continuent de se resserrer », a déclaré Richard de Chazal, analyste macro chez William Blair. «Cela convient à la Fed pour le moment, en particulier dans le contexte où les conditions financières continuent de s’assouplir. Cependant, à mesure que nous avançons vers 2024, la pression ne fera qu’augmenter pour que ces baisses de l’inflation soient suivies de réductions de taux.
Une des raisons pour lesquelles l’économie devrait ralentir au cours de la nouvelle année est que la hausse des taux d’intérêt de la Fed s’accompagne d’un effet de décalage. Le marché estime que la banque centrale a relevé ses taux pour la dernière fois de ce cycle en juillet, mais il existe des divergences quant au moment où elle pourrait commencer à les réduire.
« Affichant une résilience surprenante tout au long de l’année, nous pensons que la croissance de la consommation ralentit au dernier trimestre 2023 et poursuivra sur une trajectoire descendante tout au long de 2024 », ont écrit dimanche les économistes du groupe de banque de financement et d’investissement de Wells Fargo. « Une croissance plus faible des revenus, une diminution de l’épargne, un crédit plus coûteux et la reprise des remboursements des prêts devraient ralentir les dépenses au premier semestre de l’année prochaine. »
La récente baisse des prix du pétrole et la chute des prix de l’essence qui en résulte, qui sont désormais égaux ou inférieurs à 3 dollars le gallon dans de nombreux États, ont aidé la Fed. La conviction que la Fed en a fini avec sa politique a également fait baisser les rendements des bons du Trésor et, avec eux, ceux des prêts hypothécaires.
Mais les consommateurs restent préoccupés par l’inflation et par ce que l’on verra mardi lorsque le Conference Board publiera son indice de confiance des consommateurs pour novembre.
«Je pense que 2023 a définitivement témoigné de la résilience de l’économie américaine», déclare Matt Stucky, vice-président et gestionnaire de portefeuille en chef pour les actions chez Northwestern Mutual. Stucky ajoute notamment que le dynamisme du marché du travail a été un ingrédient clé pour maintenir les dépenses de consommation. « La question va être combien de temps cela peut-il durer ? Notre thèse est que nous manquons de marge.»
