La plus grande tendance culturelle sur les réseaux sociaux en 2024 peut se résumer en un mot : Fans.
Les grands réseaux de diffusion et les médias grand public, et plus récemment les sociétés de streaming, ont exercé un contrôle quasi total sur les habitudes de divertissement. Mais désormais, ce sont les fans qui ont un impact démesuré sur ce que les Américains écoutent, jouent, lisent et regardent – via les réseaux sociaux.
Les nouveaux rapports de fin d’année publiés par les sociétés de médias sociaux, notamment YouTube, TikTok et Spotify, soulignent cette tendance générale : Instagram n’a pas produit de rapport sur les tendances cette année.
« Quand je regarde ces rapports, je suis frappée par le degré d'activité, de consommation et d'engagement des fans qui sont au cœur des médias sociaux », a déclaré Abigail De Kosnik, professeure agrégée à l'Université de Californie à Berkeley, qui étudie les réseaux sociaux. médias et fandoms. « Toutes ces plateformes vantent à quel point elles ont été capables d'héberger des créations susceptibles d'attirer et d'inspirer de grands fandoms, et à quel point elles étaient fières que tant de fans participent en aimant, commentant, partageant et achetant auprès de ces influenceurs créatifs. »
Rendre les grands moments culturels encore plus grands
L’une des façons dont les fans ont exercé une influence démesurée sur la culture en 2024 a été leur « participation » à la controverse en cours entre Kendrick Lamar et Drake.
Les accusations mutuelles des stars du hip-hop concernant la violence domestique, la paternité d'enfants illégitimes, etc. existaient indépendamment des médias sociaux, en grande partie grâce à l'échange de morceaux dissidents – s'attaquant mutuellement à travers des chansons.
Mais la dispute a été considérablement amplifiée par les fans qui en ont disséqué chaque battement sur les podcasts Spotify et les vidéos TikTok et YouTube, et en créant leur propre contenu connexe.
Dans un court métrage d'animation de mai, par exemple, un dessin animé de Kendrick Lamar confronte un dessin animé de Drake sur la dissimulation d'un enfant qu'il a engendré. La vidéo en japonais a accumulé près de 2,5 millions de vues sur YouTube et 3 millions sur X. Tout ce contenu créé par les fans semble avoir augmenté la base de fans de Kendrick Lamar et de Drake.
« Ce moment est devenu un phénomène mondial en raison des nombreuses façons dont les fans se sont impliqués », a déclaré Gina Shalavi, responsable marketing senior chez YouTube qui dirige l'équipe culture et tendances de l'entreprise. « Ils créaient du contenu sous forme d'animations et de réactions. Et nous sommes arrivés à un point où non seulement les artistes téléchargeaient leur musique directement sur YouTube, mais Kendrick Lamar permettait même aux réacteurs de monétiser leur contenu. »
Des réseaux sociaux aux franchises à part entière
Les fans ont également contribué à transformer le contenu Web en franchises médiatiques à part entière.
Dans le cas d'une websérie d'animation indépendante satirique destinée aux adultes sur un groupe d'humains piégés dans un monde virtuel, les fans ont non seulement fait de la série un succès sur les réseaux sociaux en l'espace de quelques semaines seulement, mais ont également répondu à chacun. épisode avec un déluge de contenu créé par les fans, notamment des vidéos d'hommage, des commentaires en ligne, de nouveaux scénarios et de l'art. Et puis Netflix a choisi la série pour le streaming.
« Le fandom autour de la chose est tout aussi important, sinon peut-être même plus important, que la chose elle-même », a déclaré Shalavi. « Nous avons vu 25 milliards de vues de vidéos liées à . Et cela n'inclut pas l'audience des épisodes eux-mêmes. »
Le côté obscur du fandom des médias sociaux
Tout ce contenu « sideshow » n’est pas positif.
Le paysage des médias sociaux comprend également des vidéos obscènes liées à la série animée et des produits bootleg sur des sites de commerce électronique tels qu'Amazon.com, tels que des jouets non autorisés basés sur ses personnages.
De Kosnik, de l'Université de Berkeley, a déclaré que les rapports de tendance de fin d'année des sociétés de médias sociaux n'ont absolument pas réussi à aborder les tendances les plus discutables au sein du fandom – qu'il s'agisse de contenu offensant ou de désinformation politique.
« Les rapports disent en quelque sorte 'il n'y a rien de mal avec les médias sociaux et tout est génial, car il s'agit avant tout de favoriser l'amour, l'admiration, l'affection et le rire », a déclaré De Kosnik, notant que même la conception des rapports reflète cela sans aucune nuance. positivité grâce à des couleurs vives et des graphismes volumineux. « Il serait éthique pour ces entreprises de prendre en compte les défis dont tout le monde sait qu'ils surviennent à travers les médias sociaux. »
